목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소주광고의 역사
Ⅲ. 소주광고의 목표
Ⅳ. 소주광고의 사례
1. 진로의 참이슬
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3) 광고모델전략
2. 두산의 미소주
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3. 보해의 소프트 곰바우
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3) 광고모델 전략
4. 분석결과
Ⅴ. 소주광고의 매체전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 도달 목표
3. 매체전략별 체크포인트
Ⅵ. 결론
참고문헌
Ⅱ. 소주광고의 역사
Ⅲ. 소주광고의 목표
Ⅳ. 소주광고의 사례
1. 진로의 참이슬
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3) 광고모델전략
2. 두산의 미소주
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3. 보해의 소프트 곰바우
1) 개요
2) 광고 크리에이티브 전략
3) 광고모델 전략
4. 분석결과
Ⅴ. 소주광고의 매체전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 도달 목표
3. 매체전략별 체크포인트
Ⅵ. 결론
참고문헌
본문내용
천에 의하여 전달되는 메시지에 상당히 개방되어 있다. 정보원천의 신뢰성은 내면화(internalization)라는 심리적 과정을 통해 태도변화를 일으키는 데, 내면화는 기존에 소유하고 있던 메시지 수신자의 신념이나 가치체계에 발생된 태도변화가 통합됨으로써 일어난다. 일단 태도나 태도변화가 내면화되면, 비록 메시지의 정보원천이 잊혀지거나 지위가 변하더라도 발생된 태도변화는 유지되는 것이 다른 정보원천(유사성, 매력성)에 의하여 발생된 태도변화와 뚜렷이 구별되는 특징이다.
설득적 주장은 메시지 수용자가 정보원천이 제공하는 메시지대로 자신의 신념이나 가치를 바꾸도록 하기 위한 것이다. 만약 이때 정보원천이 진실하고 전문성이 있다고 메시지 수용자에 의해 인지된다면 그렇지 못한 정보원천이 전달하는 메시지보다 태도변화를 쉽게 일으키며, 메시지가 주장하는 바대로 행동하려는 의도도 더 높을 것이다. 정보원천의 신뢰성이 메시지의 설득력에 미치는 영향력과 관련하여 Hovland와 Weiss는 ‘과연 핵발전 잠수함이란 것을 개발할 수 있을 것인가?’라는 메시지를 피험자들이 판단하도록 하였다. 피험자들중 절반은 이러한 메시지가 미국의 유명한 물리학자(높은 신뢰도를 가진)가 전달하는 형식에 노출되었고, 다른 절반은 소련의 신문인 프라우다(낮은 신뢰도를 가진)가 전달하는 형식에 노출되었다. 결과는 높은 신뢰성을 지닌 물리학자가 전달하는 메시지에 대해 피험자들은 더많이 동의한다는 것으로 나타나 정보원천의 신뢰성이 높을수록 설득력이 높다는 것을 실증하였다.
Lavitt의 연구에서도 정보원천의 신뢰성이 높을수록 소비자는 판매원이 판매하는 제품에 더욱 많은 주의를 기울이고 구매의도도 높아진다는 사실을 발견하였다.
일반적으로 정보원천의 신뢰성과 관련된 연구의 결과는 높은 신뢰도를 지닌 정보원천이 전달하는 메시지는 낮은 신뢰성을 지닌 정보원천이 전달하는 메시지보다 훨씬 설득력이 있다는 것이다. 하지만 이러한 단적인 결론을 내리기 전에 살펴보아야 할 것은 정보원천의 신뢰성과 다른 변수들의 상호작용 효과이다. 왜냐하면 높은 신뢰성을 지닌 정보원천이 낮은 신뢰성을 지닌 정보원천보다 설득력이 낮은 연구결과도 있기 때문이다. 그 이유는 신뢰성이 설득력에 미치는 영향력은 상황적인 요인이 매개변수로써 중요한 역할을 하기 때문이다. 정보원천에 설득력에 영향을 미치는 중요한 매개변수의 종류에는 정보원천의 노출의 시점, 메시지 수용자의 개인적 차이, 메시지 요인 등이다.
참고문헌
김찬호 - 웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 : 소주시장 중심으로, 부산외국어대학교, 2006
이묘영 - 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교, 2004
이윤희 외 1명 - 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
이진혁 외 1명 - 국내 소주광고의 에로티시즘 분석, 한국디자인학회, 2010
이형석 - 인쇄매체 주류광고의 표현형식과 수용자 인식, 경북대학교, 2011
최원수 - 1999년 한국 광고의 표현전략 소고, 대불대학교, 2000
설득적 주장은 메시지 수용자가 정보원천이 제공하는 메시지대로 자신의 신념이나 가치를 바꾸도록 하기 위한 것이다. 만약 이때 정보원천이 진실하고 전문성이 있다고 메시지 수용자에 의해 인지된다면 그렇지 못한 정보원천이 전달하는 메시지보다 태도변화를 쉽게 일으키며, 메시지가 주장하는 바대로 행동하려는 의도도 더 높을 것이다. 정보원천의 신뢰성이 메시지의 설득력에 미치는 영향력과 관련하여 Hovland와 Weiss는 ‘과연 핵발전 잠수함이란 것을 개발할 수 있을 것인가?’라는 메시지를 피험자들이 판단하도록 하였다. 피험자들중 절반은 이러한 메시지가 미국의 유명한 물리학자(높은 신뢰도를 가진)가 전달하는 형식에 노출되었고, 다른 절반은 소련의 신문인 프라우다(낮은 신뢰도를 가진)가 전달하는 형식에 노출되었다. 결과는 높은 신뢰성을 지닌 물리학자가 전달하는 메시지에 대해 피험자들은 더많이 동의한다는 것으로 나타나 정보원천의 신뢰성이 높을수록 설득력이 높다는 것을 실증하였다.
Lavitt의 연구에서도 정보원천의 신뢰성이 높을수록 소비자는 판매원이 판매하는 제품에 더욱 많은 주의를 기울이고 구매의도도 높아진다는 사실을 발견하였다.
일반적으로 정보원천의 신뢰성과 관련된 연구의 결과는 높은 신뢰도를 지닌 정보원천이 전달하는 메시지는 낮은 신뢰성을 지닌 정보원천이 전달하는 메시지보다 훨씬 설득력이 있다는 것이다. 하지만 이러한 단적인 결론을 내리기 전에 살펴보아야 할 것은 정보원천의 신뢰성과 다른 변수들의 상호작용 효과이다. 왜냐하면 높은 신뢰성을 지닌 정보원천이 낮은 신뢰성을 지닌 정보원천보다 설득력이 낮은 연구결과도 있기 때문이다. 그 이유는 신뢰성이 설득력에 미치는 영향력은 상황적인 요인이 매개변수로써 중요한 역할을 하기 때문이다. 정보원천에 설득력에 영향을 미치는 중요한 매개변수의 종류에는 정보원천의 노출의 시점, 메시지 수용자의 개인적 차이, 메시지 요인 등이다.
참고문헌
김찬호 - 웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 : 소주시장 중심으로, 부산외국어대학교, 2006
이묘영 - 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교, 2004
이윤희 외 1명 - 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
이진혁 외 1명 - 국내 소주광고의 에로티시즘 분석, 한국디자인학회, 2010
이형석 - 인쇄매체 주류광고의 표현형식과 수용자 인식, 경북대학교, 2011
최원수 - 1999년 한국 광고의 표현전략 소고, 대불대학교, 2000
추천자료
- What women want <왓 위민 원트>-여성학의 관점에서..
- 백세주 마케팅 성공사례
- 참이슬의 마케팅전략은 무엇인가?
- 맥주마케팅
- [마케팅] 하이주의 실패요인과 부활을 위한 마케팅 전략
- 기업분석 - 진로(주)
- [경영학]소주‘처음처럼’의 마케팅과 경영전략
- [소비자행동론]국순당 막걸리 브랜드마케팅 전략
- 처음처럼 IMC분석
- 마케팅 사례(롯데소주)
- 하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로,하이...
- 처음처럼 VS 참이슬 마케팅믹스 4P전략 비교분석
- 기업 마케팅전략 - 스시990 (스시990 소개, 마케팅 전략, 마케팅의 효과, 마케팅 전략)
- 처음처럼 마케팅 PPT
소개글