소비자행동론, 얼리어답터와 슬로어답터

소개글

소비자행동론, 얼리어답터와 슬로어답터에 대한 보고서 자료입니다.

목차

슬로어답터란?
슬로어답터 탄생과 부상!
슬로어답터 VS 얼리어답터
슬로어답터의 특징
슬로어답터의 영향
슬로어답터와 얼리어답터와의 경계

본문내용

슬로어답터란?

Slow + adopter = Slow Adopter
새로운 기술에 열광, 남보다 먼저 쓰며 매니아적
감성을 지닌 얼리아댑터와 대비되는 개념.
사회학자 애버트 로저스의 소비자 분류에서
얼리 메이저리티 정도에 해당됨.
대중적이고 보수적이며, 종래의 대중 소비자보다
적극적이고, 얼리어답터보다 대중적으로
새로운 경험과 서비스에 서서히 관심을 보이는 계층.

슬로어답터의 탄생과 부상!

경제적 시간적 여유가 증가됨에 따라,
생활 속의 즐거움이나 자신을 위한 소비에
눈을 돌리기 시작한 대중적 소비층의 등장!

얼리어답터를 압도하는 두터운 수요층으로보다 매력적인 소비자 군으로 급 부상!
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슬로어답터의 특징

얼리어답터들의 리뷰를 먹고 자란다!
→ 얼리어답터들의 리뷰를 보고 배우며, 구매제품을 천천히 즐김.
게으른 소비를 예찬하다!
EX) 닌텐도 DS의 성공! 초미니 블로그
신기술의 화려함보다 실용성과 편리성을 중시하다!
EX) 휴대폰? DMB? 네이게이션? Mp3? 카메라?
지나치게 복잡한 기능을 피하고 단순하고 짧은 시간 즐길 수 있는 것을 선호!
EX) 복잡한 조작이 요구되는 게임(X) → 원버튼 방식의 게임

슬로어답터의 영향

빠르게 변화하는 시장 초창기엔
선도하는 얼리어답터와 그들을 따르는 일반 대중들만이 존재

슬로어댑터의 부상이 두드러짐에 따라
전반적인 기업들의 제품기획 형태
얼리어답터 중심 → 슬로어댑터 중심

키워드

소비자행동,   얼리어답터,   슬로어답터