기업 분석보고서 - 허닭 : ㈜얼떨결

소개글

기업 분석보고서 - 허닭 : ㈜얼떨결에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 허닭소개
　1. 선정동기
　2. 기업소개
　3. 제품소개
　4. 공정과정

Ⅱ. 기업분석
　1. SWOT 분석
　2. 경쟁업체 분석
　3. 마케팅 전략
　4. 수익모델

Ⅲ. 결론
　1. 성공요인
　2. 결론

본문내용

국내산 닭 가슴살만을 취급하고 몸에 유해한 방부제, 화학조미료, 발색제, MSG 등을 제거한 최고의 명품 닭 가슴살로 입소문이 나면서 소비자들의 호평을 받으며 하루 최고매출 1억 1000만원을 기록하는 쾌거를 이뤘다.
게다가 세계 각국에 방영되는 cnn 사이트 메인에 ‘다이어트 트랜드5’로 소개되며 화제를 일으켰다(왼쪽 사진 참조). 이는 ‘안전하고 깔끔한 음식만을 만든다.'는 허닭의 슬로건으로 다이어트 음식을 넘어 안심 먹거리로 입소문을 탄 허닭의 cnn 메인 사이트 소개로 허닭의 브랜드 밸류가 전 세계적으로 가치를 지니고 있다는 것을 시사해 주었다.
2) 몸짱 비결 책발간
허경환은 11월 1일 그동안 자신이 몸소 실천했던 운동 관리법과 식단을 담은 '허경환의 맛있는 다이어트' 책을 출간하며 작가 대열에 합류했다. 특히 칼로리는 낮추고 맛은 살린 닭 가슴살 레시피 55가지와 비용, 공간, 시간의 제약이 없는 이른바 3無 운동법 33가지를 소개해 눈길을 끓었다. 이 책은 출간 4일 만에 온라인 서점 인터파크 도서 건강부분에서 1위를 차지하는 기록을 세웠고 다이어트 책 출판 기념으로 11월 5일 3시 강남 교보문고를 시작으로 6일 2시 광화문 교보문고, 같은 날 4시 종로 영풍문고에서 팬 사인회를 진행하기도 했다.
3) CJ 홈쇼핑 진출
허닭은 국내 메이저급 유통망 CJ와 제휴를 맺고 8월 홈쇼핑에까지 진출했다. 홈쇼핑 채널 진출은 브랜드 홍보와 동시에 매출증대에도 많은 도움을 확보하였고 승승장구의 기세를 계속해서 이어나갔다.
Ⅲ. 결론
1. 성공요인
① 적절한 사업 시작시기: 2000년대 초 이후 꾸준히 증가해온 다이어트에 관한 관심이 증가해오면서 사업을 시작하는 시기와 맞물려 사업이 성공할 수 있었습니다.
② 제품공정의 투명화: 제품을 공정하는 모든 과정을 홈페이지에 올리면서 최근 사회적으로 믿을 수 없는 음식에 대하여 소비자들의 신뢰를 얻기 위해서 노력하고 있습니다.
③ 끊임없는 소통 : 최근 고객들과의 소통의 경로가 늘어남에 따라 끊임없이 고객들과 소통하고 고객들의 생각을 반영하기 위해서 노력하고 있습니다.
④ 공인으로써 상대적으로 쉬운 마케팅 효과 : 사업을 하기 전 인기 개그 프로그램에 출연한 개그맨으로서 상대적으로 대중에 쉽게 노출되어 쉽게 제품을 홍보할 수 있는 장점을 적극적으로 활용하고 있습니다.
2. 결론
최근 연예인과 일반인들의 온라인 쇼핑몰 사업에 많이 진출하고 있는 상황입니다. 너무 많은 쇼핑몰들이 사업을 시작하고 있어서 그렇게 많은 몰 중에서 정작 큰 성공을 거두는 쇼핑몰은 몇 개 되지 않는다고 합니다. 그럼에도 불구하고 허닭이 이렇게 큰 성공을 거둘 수 있었던 것은 바로 위에서 밝힌 성공요인들 이외에도 사업을 한 본인의 노력이 있었다고 생각합니다. 비전문 경영인임에도 사업을 어떻게 하면 효과적으로 할 수 있는지 파악하고 자신이 가진 장점을 잘 활용한 것이 비전문 경영인임에도 치열한 경쟁 속에서 성공한 원인이라고 생각합니다. 그리고 지금처럼 꾸준한 노력을 한다면 더욱 성장할 수 있는 잠재력이 있다고 생각합니다.
그에 대한 방안으로 단지 인터넷을 통한 홍보가 아니라 좀 더 많은 오프라인 홍보를 통해서 소비자들에게 자신들을 많이 알려할 필요가 있습니다. 그에 대한 방안으로 홈 쇼핑몰을 통해서 고객들에게 더욱 다가가려는 노력을 하고 있습니다. 특히 전국에 많은 헬스장을 활용하여 제품을 홍보하기 위해서 노력한다면 쉽게 제품을 알릴 수 있다고 생각합니다.
그리고 만약 사업이 더욱 크게 된다면 종합식품업체로 발돋움 할 수 있는 기회를 만들 수도 있고, 큰 확장에 관심이 없다면 오히려 다른 다이어트 식품으로 제품을 확장할 수 있는 여지가 크다고 생각합니다. 따라서 사업이 일정이상 성공하고 안정에 들게 되면 닭 가슴살 하나의 제품만으로 운영할 수 없기 때문에 확장에 대한 고려를 해야 할 시기가 올 것으로 보입니다.
출처
http://www.heodak.com
http://blog.naver.com/pum0823?Redirect=Log&logNo=20138415303
http://givenews.or.kr/detail.php?number=2362&thread=25r03
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/11/04/2011110401802.html
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/18/2011081800976.html
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6657595&ctg=ctg
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=44440§ion=section3
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=43931§ion=section3
http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20110719000421
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6588283
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6499295
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=44831§ion=section3
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=218426
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=44374§ion=section3
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/25/2011082500910.html
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=43979§ion=section3
http://healsdak.com/
http://www.fitfood.co.kr/
http://www.bareunfood.com/shop/main/index.php

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