노트북과 태블릿의 융합, LG탭북 마케팅전략 분석

소개글

노트북과 태블릿의 융합, LG탭북 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

보고서 요약

I. 서론
1. 조사 목적
2. 주제 선정 배경
3. 기업 소개

II. 본론
1. 시장 상황 분석
1.1 전반적인 시장 상황
1.2 시장매력도
1.3 LG탭북 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

2. LG탭북 STP 분석
2.1 시장세분화(Segmentation)
2.2 표적시장설정(Targeting)
2.3 포지셔닝(Positioning)
3. LG탭북 마케팅 믹스 4P전략분석
3.1 제품(Product)
3.2 가격(Price)
3.3 유통(Place)
3.4 촉진(Promotion)
(1) TV 광고
(2) PR
(3) 판매촉진
(4) 인적 판매

III. 결론

IV. 부록
1. 참고 자료
2. 자료 스크랩
3. 상품믹스표
4. 지각도

본문내용

보고서 요약

　최근 스마트 제품에 대한 시장의 성장은 휴대폰에서부터 TV, PC, 에어컨 등의 생활 가전에 이르기 까지 광범위하게 이루어지고 있다. 특히 태블릿PC 시장이 크게 성장했는데, 이와 동시에 PC 시장은 전에 없는 하락세를 기록하게 되었다.이에 PC 제조 기업들은 PC 시장에 활력을 불어넣어 줄 것으로 기대되는 차세대 PC ‘컨버터블 PC’를 앞다투어 내놓았다. 이러한 상황에서 국내 컨버터블 PC 소비량 1,2위를 다투고 있는 LG전자 탭북(Z160)의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.
　우선 시장매력도의 외형적 요인에서, 전 세계 PC 출하량이 13.9% 로 감소하였지만, 이러한 PC 시장의 불황적인 상황 속에서도 컨버터블 PC가 차지하는 비중은 점점 늘어나고 있는 추세로 2013년 컨버터블 PC는 전체 노트북 PC 판매 비중에서 두 자릿수를 차지하였다. 또한 초기의 판매 부진에도 불구하고 2013년 1월을 기준으로 매달 50% 이상의 판매량을 늘려가고 있다




≪ … 중 략 … ≫




I. 서론
1. 조사 목적
　컨버터블PC는 침체되고 있는 PC 시장에 활력을 불어넣어 줄 것으로 기대되는 새로운 형태의 모바일 디바이스이다. 쟁쟁한 기업들이 컨버터블PC 시장에 뛰어들었는데, LG 탭북은 컨버터블PC 개발의 선도자로써 국내 시장에 컨버터블PC를 알리고 수많은 경쟁 제품 사이에서 인지도와 판매율 면에서 상위권을 차지하고 있다. 본 조사에서는 이처럼 다양한 경쟁자들이 참여한 컨버터블PC 시장에서 LG 탭북이 상위권을 유지할 수 있는 LG 탭북의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다.

2. 주제 선정 배경
　점점 스마트화, 모바일화 되어 가는 사회에서 대중들은 언제 어디서나 사용할 수 있는 디바이스를 원하고 있다. 이와 같은 배경에서 태블릿PC와 스마트폰 시장이 급성장하고 있고 동시에 노트북과 데스크톱PC같은 기존의 PC 시장이 크게 침체되고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




2. LG탭북 STP 분석
2.1 시장세분화(Segmentation)
　(1) 시장세분화의 필요성
　　기존의 데스크톱 컴퓨터부터 노트북, 넷북, 울트라북, 태블릿 PC를 거쳐 지금의 컨버터블 PC에 이르기까지 PC시장은 점차 다양해지는 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 많은 변화를 거듭해왔다. 소비자들은 저마다의 욕구에 따라 서로 다른 세분시장을 구성하는데 이는 PC시장에서도 크게 다르지 않다. 보다 효과적으로 시장을 세분화하고 그에 맞는 마케팅을 펼치기 위해서는 먼저 컨버터블 PC를 구매하는 고객들의 행동변수와 특성변수를 파악해야 한다. 이를 종합해 시장을 세분화하고 각 세분시장의 특성을 살펴봄으로써 LG전자의 마케팅전략을 보다 다각적으로 분석할 수 있을 것이다.

　≪ 표 ≫

2.2표적시장설정(Targeting)
　위와 같이 추구편익과 그에 따른 고객행동변수 및 고객특성변수를 통해 PC시장을 세분화본 결과 세분시장 3와 4이 LG탭북의 주요 잠재고객층인 것으로 나타났다. 이들 세분시장이 높은 매력도를 갖고 있는지, 경쟁자들보다 높은 경쟁우위를 갖고 있는지, 그 세분시장에 들어가는 것이 LG전자의 기업문화, 목표, 기존의 시장 및 마케팅 믹스와 높은 적합성을 가지고 있는지를 분석해봄으로써 표적시장을 선정할 수 있다.

키워드

LG탭북 ,   탭북 ,   태블릿,   태블릿pc,   노트북,   마케팅,   lg전자,   마케팅전략