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소개글

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목차

맥주의 시장구조와 실적

Interbrew의 역사와 국제적 지위

Interbrew 기업 전략
- 브랜드
- 글로벌
주력 브랜드 STELLA ARTOIS

2000년대의 STELLA ARTOIS

견해 및 시사점

본문내용

Interbrew 기업 전략 - 글로벌
글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지
소비자들의 다양성 추구, 가격의 다변화 추구
소비자 세분화에서 middle income segment의 비용 증가
프리미엄 맥주와 저가의 맥주 수요 발달 예상
맥주 비즈니스의 국제화
글로벌 매체의 발달로 브랜드 인지도 상승 예상
광고와 스폰서로 시너지 효과 노림
대표적 브랜드 – STELLA ARTOIS, Labatt Blue
주력브랜드 STELLA ARTOIS
STELLA ARTOIS
1920~70`s, 벨기에의 리더 But 매출 감소 시작
49%
벨기에에서는 구시대적 맥주 이미지로 매출 감소 시작
STELLA ARTOIS의 가장 큰 시장 영국
1998년 회사 전체 매출의 약 49% 차지
32,000개가 넘는 매장에서 STELLA 판매 (프리미엄 맥주 이미지)

키워드

맥주의 시장구조와 실적,   Interbrew 기업 전략,   Interbrew 기업 전략-브랜드,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p