-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
목차
1. 국내 아파트 브랜드 변화
2. 건설업체들의 아파트 브랜드 현황
3. 브랜드 아파트 브랜드명과 컨셉 현황
4. 일반아파트와의 차이점 및 브랜드아파트 선택이유
5. e편한세상
6. 삼성물산 래미안
7. GS 자이
8. 대우건설 푸르지오
9. 친근감 (Intimacy)
10. 열정 (Passion)
11. 책임감 (Commitment)
12. 소꿉친구 사랑 (Childhood Friendship)네슬레 : 세계 소비자의 어린시절 친구
13. 탐닉적 사랑 (Addiction)플레이보이 : 젊은 시절의 비밀스러운 경험
14. 실리적 사랑 (Functionalism)비자 : 언제 어디서나 사용 가능한 해결사
15. 낭만적 사랑 (Romance)맥도날드 : 과하지 않은 일상탈출
16. 가족 같은 사랑 (Kinship)P&G : 대를 이어 온 살림 도우미
17. 복종적 사랑 (Enslavement)루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 브랜드
18. 완성된 사랑 (Consummation)애플 : 지속적인 신화 창조자
19. 전략적 시사점
2. 건설업체들의 아파트 브랜드 현황
3. 브랜드 아파트 브랜드명과 컨셉 현황
4. 일반아파트와의 차이점 및 브랜드아파트 선택이유
5. e편한세상
6. 삼성물산 래미안
7. GS 자이
8. 대우건설 푸르지오
9. 친근감 (Intimacy)
10. 열정 (Passion)
11. 책임감 (Commitment)
12. 소꿉친구 사랑 (Childhood Friendship)네슬레 : 세계 소비자의 어린시절 친구
13. 탐닉적 사랑 (Addiction)플레이보이 : 젊은 시절의 비밀스러운 경험
14. 실리적 사랑 (Functionalism)비자 : 언제 어디서나 사용 가능한 해결사
15. 낭만적 사랑 (Romance)맥도날드 : 과하지 않은 일상탈출
16. 가족 같은 사랑 (Kinship)P&G : 대를 이어 온 살림 도우미
17. 복종적 사랑 (Enslavement)루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 브랜드
18. 완성된 사랑 (Consummation)애플 : 지속적인 신화 창조자
19. 전략적 시사점
본문내용
마감재의 경우
기존의 일반아파트는 다른 건설사라 할지라도 비슷한 수준의 마감재를 사용하였으나 브랜드아파트는 일반아파트 대비 훨씬 고급에 고가 마감재를 사용하는 것이 일반적 브랜드별로도 건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조하기 위해 마감재의 외관이 돋보이는 고급자재를 사용
e-편한세상의 경우 내실화를 강조하듯 내부공간을 좀 더 넓게 보이게 하기 위한 두께가 얇은 마감재나 열흡수율과 보존율이 높은 마감재를 활용
평면구조의 경우
과거의 일반아파트의 경우 30평대도 2베이가 기준이 되었으나 최근의 브랜드아파트는 3~4베이의 신평면을 개발하여 고객에게 공급
이는 채광과 공간 활용도 측면에서 건설사의 지속적인 연구결과 나타난 고객지향의 연구 적용사례
부대복리시설의 차이
기존의 일반아파트는 다른 건설사라 할지라도 비슷한 수준의 마감재를 사용하였으나 브랜드아파트는 일반아파트 대비 훨씬 고급에 고가 마감재를 사용하는 것이 일반적 브랜드별로도 건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조하기 위해 마감재의 외관이 돋보이는 고급자재를 사용
e-편한세상의 경우 내실화를 강조하듯 내부공간을 좀 더 넓게 보이게 하기 위한 두께가 얇은 마감재나 열흡수율과 보존율이 높은 마감재를 활용
평면구조의 경우
과거의 일반아파트의 경우 30평대도 2베이가 기준이 되었으나 최근의 브랜드아파트는 3~4베이의 신평면을 개발하여 고객에게 공급
이는 채광과 공간 활용도 측면에서 건설사의 지속적인 연구결과 나타난 고객지향의 연구 적용사례
부대복리시설의 차이
추천자료
- 월드건설-월드메르디앙(마케팅성공사례)
- ㈜포스코건설 주상복합“더샵(The #) 스타시티” 마케팅성공사례 분석
- 월드건설-월드메르디앙(마케팅 성공사례)
- [마케팅 ] GS 자이의 마케팅 전략 분석
- 여성마케팅사례-삼성건설(래미안)
- e-편한세상 광고의 차별화 전략
- 마케팅 원론 -푸르지오 사례-
- 마케팅사례분석(래미안)파워포인트
- 광고의 이해(2학기)최종
- e편한세상, 빈폴, 대웅제약 우루사, 조지아 커피, 스마트폰 take
- 대우건설(푸르지오) SWOT 분석, 대우건설(푸르지오) STP 분석, 대우건설(푸르지오) 4P 분석, ...
- 마케팅 전략(Marketing Strategy) - 자이(Xi) – eXtra Intelligent
- 레미안 BTL 마케팅 계획서 삼성물산 - 래미안, 더욱 확고한 No.1이 되기 위한 BTL 커뮤니케이...
- 대림건설 - e편한세상 서비스마케팅
소개글