소비문화와 상품문화 ppt

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목차

1. 소비사회

2. 상품문화와 상품 물신주의

3. 소비자의 호명

4. 이미지와 텍스트

5. 질투, 욕구, 매력

6. 소속감과 차별성

7. 브랜드

8. 반 광고 운동

본문내용

1. 소비사회
* 소비사회의 특징
- 소비사회는 19세기후반과 20세기 초반 근대성의 맥락, 즉 대량생산체제의 등장, 산업혁명의 발현, 도시화 현상 속에서 형성.
- 소비사회에서는 상품의 제조와 판매 사이의 거대한 사회적, 물리적 차이가 존재. 또한 새로운 상품에 대한 지속적인 요구로 인해 끊임없이 물질을 과잉 생산하게 되어 소비사회 이데올로기를 구축.
- 소비사회의 등장으로 직장과 가정, 시장의 분리가 가속화되었고 공/사 영역의 분리에 따라 남성은 공공영역을 대표하고 여성은 가정의 영역에 종속.
소비사회와 근대성
- 소비사회의 확대에 따라 커뮤니티와 가정의 역할이 느슨해지고 구성원들의 경험 또한 변화.
- 과거의 친밀한 공동체로부터 부여 받던 의미가 부재하게 되자 상품의 구매와 사용을 통해 자아정체성과 자신의 이미지에 대한 감각을 얻고자 하게 됨.
- 백화점, 아케이드의 등장과 근대적 시각은 깊은 연관을 맺고 있어서, 거리를 배회하며 주변에 흥미를 느끼지만 관여는 하지 않는 만보객이 출현. 만보객의 응시는 공간적이고 동적인 응시로 시각문화의 변화를 예고.

키워드

상품문화,   상품 물신주의,   광고와 호명,   의사개인성,   도상적 기호,   지표적 기호,   상징적 기호,   인종의 타자성,   브리콜라주,   소비문화와 상품문화