브랜드 자산과 제품수명주기 관리,핵심제품 [브랜드 자산관리]

소개글

브랜드 자산과 제품수명주기 관리,핵심제품 [브랜드 자산관리]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품의 개념
->제품과 서비스
->제품의 개념
2. 제품의 분류
->제품의 분류 표
->소비재
->산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고 변경 사례
->브랜드 자산 관리
->포장, 레이블링
4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정
->제품계열
->제품믹스 관리
5. 신제품 개발 및 제품수명주기 관리
->신제품 개발
->제품수명주기 관리

본문내용

1. 제품의 개념

0 핵심제품:
소비자들은 제품이 주는 혜택을 구매한다. 핵심 제품을 구성하는 핵심혜택은 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 줄 수 있다.

0 유형제품:
기업은 유형적 제품특성들을 경쟁사와 다르게 결합함으로써 소비자의 감각적, 상징적 욕구를 충족시키는 차별화된 제품을 제공할 수 있다.

0 확장제품:
제품의 본체와는 관련이 없지만 소비자들의 구매에 영향을 미치는 결정요인이다.

키워드

브랜드 자산관리,   핵심제품,   유형제품,   확장제품,   편의품,   선매품,   상표 기능,   레이블링,   계열확장,   제품수명주기