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확장에 영향을 미치는 요인과 관련시켜 통합적인 의사결정을 할 수 있는 기본모델을 제시하였다.
이 모델은 우선 기업의 시장성장전략에 대한 의사결정이 전제되어야 한다고 보고, 이런 전략이 신제품과 기존제품 중 어떤 제품범주와 관련
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제품군의 본질적인 속성과 그 브랜드에 국한된 속성으로 구성된다. Srull(1981)은 브랜드 확장에 대한 평가는 독특한 속성이 확장제품에 존재하는가와 그것이 얼마나 강하게 기억되고 있는가의 함수관계라고 하였다. 모브랜드와 확장제품 사이
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확장을 할 때 소비자에게 직접 물어보고 결정하되 만약 소비자가 이미 그것이 출시되어 있다고 생각한다면 브랜드확장의 위험이 아주 적음
- 강하고 진한색의 색조화장품의 출시를 피하고 타회사의 확장제품 확인
- 자회사의 규모 고려
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텐센트 기업선정이유
텐센트의 제품확장형 M&A 서론
• 중국 시장의 성장
• 높은 GDP 증가율
• 세계 2대 경제대국 부상
• 막강한 외환보유고 ▷ 해외 기업 M&A 급증
• 신 성장동력 탐색 ▷ 공격적 M&A
• 제품 확장형 M&A
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드는 확장범위가 좁다
매스터브랜드 : 제품속성, 범주, 사용상황, 편익 등을 말하기만 하면 바로 떠오르는 브랜드
만일, 매스터브랜드의 직접적 확장이 어려우면 간접적으로 :
하위브랜드전략 : 매스터브랜드보다 하위수준에 새로운 브랜드
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은 베이비 로션과 같은 다른 제품보다 치실과 first aid cream과 더 관계가 깊다. 두 실에서 확장과 가장 관계가 깊은 개별 제품들은 희석되지 않았다.
둘째, 개별 제품 스스로의 nature(특성?)을 조사했다. 우리는 선도제품과 비슷하게 개별 제품은
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하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
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확장형태의 중소형 ERP시스템 벤더들을 찾아 볼 수 있다. 또한 420억이하의 매출을 갖는 중소기업을 대상으로 하는 ERP시스템은 제품별로 특정산업에서 두각을 나타내고 있음을 볼 수 있다. 이는 산업별 주도 기업이 새로운 경영기법 등을 성공
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제품에서 다른 제품으로 의미가 확장된 정교화된 브랜드 이미지를 강화하는 것이 목표
-신제품의 포지셔닝 전략은 original 브랜드 컨셉/이미지와의 연결이 중요
-제품 범주 외의 브랜드와의 브랜드 이미지 연결을 ¡°image bundling¡±이라고 부
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확장되고 있다. 국내에 디자인이라는 명칭을 학과 명칭으로 최초 도입한 국민대학교에서는 전공 차원은 아니지만 1983년 환경디자인연구소가 설립되었다. 출범 초기에는 주로 제품적 환경시설물을 주로 다루었는데 최근에 랜드마크적인 건축
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제품생산을 위해 기술개발에 주력하며, 작년에는 화학계열사를 인수함으로써 에틸렌 위주 원료 사업에 집중돼있던 제품군을 고부가 합성수지 제품으로까지 확장한 것은 저의 관심분야에 가장 적절한 기업이라고 생각하였습니다. 롯데케미
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수출 전문가"입니다. 듀론코리아㈜에서의 수출영업관리직으로 지원한 동기는 국제적인 시장에서 브랜드와 제품을 확장하고, 성공적인 비즈니스 파트너십을 구축하고자 하는 열망입니다. 제 독특한 강점은 국제적인 업무 경험과 다국적 환경
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제품 개발 뿐 아니라 디지털 휴대기기(휴대폰, 디지털 카메라, MP3, 캠코더 등)에서 디스플레이(PDP, LCD TV, LED TV, Monitor, Notebook 등) 및 자동차 분야로 application 영역의 확대를 시도하며 Portfolio를 확장할 것입니다. 투철한 협력 정신과 성실함을 바
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성분을 유지하는 데 계속 집중해야 합니다. 둘째, 건강에 민감한 소비자에게 어필하기 위해 더 많은 식물 기반 옵션을 포함하도록 제품 제공을 확장할 수 있는 기회가 있습니다. 마지막으로 브랜드는 성장을 주도하고 시장 점유율을 높이기
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제품으로까지 연동을 확장하는 부분이 참신해서 삼성전자의 일원이 되고 싶다고 생각하게 되었습니다.
생태계를 견고하게
현재도 퀵 쉐어, 세컨드 스크린 무선연결 등 다양한 편의 기능을 제공하고 있고, 계속해서 새로운 편리한 기능들
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