구글(google) 유형&무형의 기업요소 브랜드화 전략.pptx

소개글

구글(google) 유형&무형의 기업요소 브랜드화 전략.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드란?
2. 브랜드 자산요소
3. 브랜드 자산 가치 평가방법
4. 브랜드 가치의 활용
5. 재무 상태
6. 디자인.브랜드 네임
7. 구글의 로고
8. 기술력
9. G-Mail
10. 구글 크롬
11. 구글 어스
12. 구글 맵스
13. 페이지 링크 기술
14. 애드 워즈
15. 애드 센스
16. 구글 글래스 –혁신적인 신제품
17. 수평적 조직구조(Flat Organization)
18. 구글 20 : 80 프로젝트
19. 세상을 바꾼 ‘구글스러움 OKR(Objectives and Key Results)
20. 동료평가정책(peer review policy)
21. 직원만족도
22. 자유로운 조직문화
23. 브랜드 침해

본문내용

구글(google) 유형&무형의 기업요소 브랜드화 전략




브랜드란?

브랜드란?

특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭




브랜드 자산요소


유형의 자산요소
　연구개발에 의한 기술개량
　 - 글로벌,빠른서비스 속도
　시장점유율
　 - 세계 1위 점유율에서 오는 자본과 인프라
　혁신적 새로운 서비스
　디자인
　특허

무형의 자산요소
　오랜 기간에 걸친 기업의 신용과 명성
　고객과의 관계
　윤리적 경영방식
　고객들로부터의 신뢰
　인재양성
　직원만족도




브랜드 자산 가치 평가방법

마케팅적 접근 방법
브랜드 충성도와 브랜드의 상징적 가치 등을 중심으로 구성

　장점 브랜드만의 가치를 독립적으로 평가할 수 있음
　단점 브랜드 가치를 금액으로 환산해서 나타내기 어려움


재무적 접근 방법
매출액, 순이익 등을 중심으로 구성

　장점 가치를 금액으로 쉽게 환산 가능
　단점 브랜드 가치 또는 영업력, 전략적 우수성과 같은 기업 역량까지 포함




　≪ … 중 략 … ≫




기술력

　• 시작부터 기술력에 바탕을 둔 회사
　• 기술력 기반이 갖춰져 있어야 경쟁력이 있다.
　• 구글의 창립자 페이지와 브린은 기술력 향상을 가장 중시.
　• 사용자 중심의 응용 프로그램이야말로 새로운 정보기술 시스템의 기초가 될 것이라 여김.




G-Mail

특징

1. 스레드 방식
2. 강력한 검색 (size / older_than: / has\"attachment)
3. 다양한 단축키

“장점”

　▪ 막강한 스팸 필터링과 첨부파일의 바이러스 필터링
　▪ 빠르고 다양한 메일 검색
　▪ 웹과 스마트폰, 태블릿PC 등의 스마트기기의 실시간 완벽한 호환 및 동기화
　▪ 라벨, 자동분류(필터링)메일함을 이용해 메일을 보관,관리
　▪ 대화형식으로 메일을 묶어주는 스레드 기능
　▪ 주소록, 할일, 캘린더, 그룹스. 드라이브 등 구글 앱스의 다른 서비스와 완벽 호환

“단점”

　▪ 인터페이스가 익숙하지 않고 아웃룩에 비해 어려움
　▪ 메일을 받았는지 확인 불가 = 수신확인불가
　▪ 실행파일(exe, bat 등)은 첨부 불가. zip으로 압축해도 불가(파일 확장자륿 바꿔서 보낸 뒤 다시 바꿔서 사용하면 가능)

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