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1. 기업소개
2. 제품 소개
-제품소개
-제품 탄생 배경
3. 광고 목표 & 컨셉
4. 크리에이티브 전략
5. 광고별 트렌드 및 메시지
6. 매체 전략
7. 광고 장·단점 및 평가
8. 참고 문헌
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- 등록일 2008.04.09
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기업 및 제품소개
◆ 상황분석
- 경쟁사분석
- 시장분석
- SWOT분석
- STP분석
- 자체설문지분석
- 광고분석
◆ 문제점분석 및 해결방안
◆ 마케팅 목표설정
◆ IMC전략(크레이티브전략)
◆ 대안전략 및 광고전략, 기대효과
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- 등록일 2008.12.04
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참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석
광고마케팅 감성광고, 이성마케팅 참이슬vs처음처럼, 광고마케팅,이성마케팅,감성광고,참이슬vs처음처럼,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swo,
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- 등록일 2013.04.11
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기존의 처음처럼 광고의 분석 및 한계점
처음처럼 광고 분석 -구혜선 편-
뮤지컬 형식을 도입
구혜선이나 광고 모두 ‘처음처럼’
색다른 경험에 의기투합
처음처럼 광고의 한계점
제품의 특성 중심이 아닌 단순 제품 노출
기존광고
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캠페인 개최
경제적 환경
- 경기 침체가 장기화되면 소주의 소비량도 감소 ->
2004년에 0.03%증가에 머물러 소주시장이 정체상태에 놓여있다 할 수 있음. 환경&자원능력 분석
SWOT 분석
목표 설정
STP 분석
마케팅 믹스
출처
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