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10장 광고 매체 전략
광고 매체?
매체 유형-광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
비히클-특정매체를 비롯해 DM, 인터넷 옥외 매체 등이 포함되어있다.
광고의 구분?
크리에이티브: 해당 제품을
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11장 광고 매체의 특성
[1. TV]
총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용 되고 있는 실정이다. 그중에서도 TV의 점유율이 높다. 효과 측정의 용이성과 정확성 때문-신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요 매체 효과 지표인 발행
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9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
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광고를 실시하고 있다.
② 전통적인 4대 매스미디어(케이블 TV, 디지털 위계방송, 인터넷, 이동전화) 등장과 동일 매체내 비히클수 의 증가로 광고량이 급증했다. 14장 광고의 미래
[1. 광고환경의 변화]
[2. 새로운 광고 유형의 등장
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광고로 공정한 경쟁을 방해한다.
② 소비자: 광고는 비용을 증가시켜 제품이 소비자 가격 상승시킴 소비자의 지적판단을 무시하는 기능/ 소비생활을 지나치게 강조하여 물질만능주의적 경향/ 전략적이고 지속전인 광고 메시지의 전달로
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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전략 으로는 모델의 좋았던 이미지를 살려 연속적 광고를 택하든가, 또 다른 신선한 광고기법으로 재 구매의욕을 불러일으키게 하는 것이 중요하다.
<참고문헌>
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994)
김정탁, 「설득의 광고학」 (
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방안 : 대표 메뉴의 개발
제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략
제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제
제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고
제 5 절 통합적 논의
제 Ⅵ 장 결 론
제 1 절 요약 및 제언
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향
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전략에 관한 연구. 배제대학교 국제통상대학원 석사학위 논문
나정기. 2002. 외식산업의 이해. 백산출판사
백금성. 2007. 한국 프랜차이즈 산업의 발전 방향에 관한 연구. 단국대학교 경영대학원 석사학위 논문: 4-6.
산업자원부, 한국프랜차이즈
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전략적 진입장벽: 가격인하로 신기업의 참여 저지, 광고, 차별화된 상품.
2. 과점기업의 이론
굴절수요곡선의 이론(theory of kinked demand curve)
과점가격의 경직성을 설명.
(가정) 한 기업이 가격을 인하하면 모든 기업이 같이 가격을 인하.
한 기업
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광고 플랫폼을 구축하였고 다매체 미디어 환경 변화에 적극 부응하여 양방향 모바일 광고는 물론 앞으로 등장할 모든 형태의 광고를 취급하는 계획을 한다는 것을 알고 있었고 저는 이러한 새로운 광고 플랫폼을 구축하는 전략에 동참하여
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