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브랜드관리(상표관리, 브랜드자산관리)의 중요성
Ⅲ. 브랜드관리(상표관리, 브랜드자산관리)의 구성요소
1. 소비자의 인식차원
1) 브랜드 인지도
2) 소비자가 인지하는 제품의 질
3) 브랜드 연상
4) 브랜드 로열티
2. 시장반응의 차원
1)
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요소들을 고려하여, 해외이익과 배당이익의 본사에 대한 상환을 결정한다.
1/ 해외자회사, 해외지사 등이 각기 필요로 하는 자금
2/ 자기자본 또는 부채의 형태로 해외자회사 해외지사 등이 현지국에서 조달가능한 자금
3/ 특정 해외자회사
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프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
여러 브랜드요소들의 효과적인 활용
포장 등에 따른 영향 고려
기업의 이미지, 광고모델, 원산지, 유통 등에 따른 영향 고려
2) 최적의 마케
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브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty)
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요소를 중심으로 소비자 라이프스타일을 분석 활용하고 있다.
참고문헌
김보은(2004) : TV채널의 브랜드 이미지와 선호도, 경북대학교
김영욱(2002) : 방송 채널 브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회
김은미 외 2명(2002) : 프로그램 품
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<답안 작성>
1. 고객순자산가치의 구성요소
1) 고객순자산가치 결정 요인 3가지
고객의 인지적 가치(perceived value) 또는 가치자산, 브랜드(Brand) 또는 브랜드 자산, 고객과의 관계(Relationship) 또는 관계자산 등이 있다.
2) 고객순자산가치
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라이센스 브랜드
1. 국내 라이센스 브랜드 현황
2. 라이센스 도입국 및 로열티, 전개형태
3. 라이센스 브랜드 사례(업체 중심) - 보성인터내셔날(단일 브랜드)
3. 라이센스 브랜드 사례(브랜드 중심) - DAKS(마스터 라이센서 : LG패션)
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브랜드 개성과 기능이 소비자 구매 의도에 미치는 영향
서울대학교 ㆍ 김자경
명품/비명품 브랜드 차이에 의한 브랜드 로열티 비교 연구
한국외국어대 대학원 ㆍ 오단이
구매행동에 영향을 주는 명품 브랜드 선호도의 결정 변수 :
경희대 경
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브랜드 인지도 달성
just do it - 브랜드 자산을 구축하기 위한 효과적인 브랜드
요소로 슬로건을 활용
사람들이 좀 더 적극적으로 스포츠에 참가하라는 의미로 광고효과를 극대화
브랜드 구조
Monolithic Brand Structure 전략
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프로그램활용
둘째, 기존 고객회원의 사이트에 대한 충성심을 제고
셋째, 사이트의 방문자의 체류시간을 증가
넷째, 인터넷구전의확산에 대비
야후의 브랜드구축
n 첫째, 높은브랜드 인지도형성-친근감조성, 재미와 호감을 줌, 검색엔진과는
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