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광고의 고추장 자체에 대한 인지적 측면이 강한 반면, 경쟁 업체인 청정원은 발효숙성에 대한 것을 한쌍의 남,녀에 비유함으로써 감성적 측면이 더 강하다는 점에서 차이가 있다.
belief&evaluation
자연이 준 8가지 재료라는 컨셉을 장면에 하나
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하는 방법을 말한다.
가 효과
② 2상한 : 감성/고관여 공간
소비자 구매행동모델은 심리학적 이론에 근거, 감성적인 소비자 지칭, 커뮤니케이션 모델은 감성-인지-행동의 과정 거침, 광고에서는 크리에이티브 컨셉트가 중요, 광고전략은 브랜
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소비자로 하여금 브랜드 컨셉을 학습시키는 효과를 거둬드릴 것으로 예상해본다.
마지막으로 광고의 부분을 살펴보면 크게 티저광고와 감성광고 두 부분으로 광고한다. 티저광고로는 H-lohas 슬로건에 대한 궁금증 유발시키고 감성광고로는
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광고모델로 함으로써 산듯한 이미지도 줄수 있다.
이 광고 또한 제품의 뚜렷한 정보제공이 없지만 감성을 자극하여 소비자의 마음을 자극 시킨다. 1.인지광고
1)강화군청 - 강화 섬 쌀 (TVCF)
2)태평양 - 설록차 (신문)
3)농심 - 채식주의 (TVCF
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행동을 방해할 수 있으며, 특정 행동과 결합되어 있는 것으로 본다.
-감성광고(emotional advertising):감성에 호소하는 소구는 모든 광고의 기본이라고 할 수 있다. 최근 소비자의 감각에 호소하는 필링광고가 늘고 있는데, 이것도 감각을 통하여
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