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광고 효과의 고부가가치 창출에 있어 기업(광고 효과)과 제작사(재정 지원), PPL 업체 삼자간의 동시 만족이 함께 하기 위해선 새로운 마케팅의 선구자적 입장으로 상호 이해와 존중이 수반되어야 저비용·고효용의 기업 광고 효과 창출과 동시
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협찬고지 방송)의 모호성’. 정기간행물 AD Focus 2.
이상도(2006). 『방송프로그램 협찬 제도의 문제점에 관한 탐색적 연구: 독일과 한국의 관련법규 비교검토를 중심 으로.』 언론 과학 연구.
최민희(2012). 『간접광고 현황 및 법규위반 조사와 심
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간접광고로 인한 프로그램의 질적 저하를 막을 수 있는 방법 가운데 하나다. 방송위원회는 외주정책 개선안을 마련하고 10월까지 표준 계약서 가이드 라인과 외주제작실태 보고 양식을 마련하기로 하였다.
셋째는 협찬에 관한 사항도 엄격한
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간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점
Ⅶ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. ‘스타마케팅’을 통한 간접광고
2. 규제의 허점을 이용한 간접광고
3. 프로그램과의 구분이 모호한 간접광고
Ⅷ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제
1. 협찬의 다
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간접적으로 영향을 미치고 있으나, 아직 충분한 논의가 결여된 상태에서 이에 대한 규제를 하고 있기 때문이다.
참고문헌
김기원, 방송 가상광고 : 가상광고 허용 시급하지 않다 - 간접광고 규제조항과 배치, 신문과 방송, 10월호, pp. 52-55, 2002
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