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자들의 라이프스타일을 분석하면 그들의 구매행동 유형을 효율적으로 세분화할 수 있다고 보기 때문이다.
NH&S 연구에서처럼 소비자의 일상적인 라이프스타일이 아니라 특정제품의 구매 및 사용과 관련된 라이프스타일을 식별하여 이를 기준
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개성과 소비자행동, 제12장 싸이코그래픽스
미래형 E 마케팅 / 김정구 / 영진 biz.com / 제5장 온라인 소비자 행동 분석 및 이해
인터넷마케팅원론 / 안광호, 김상용, 김주영/ 법문사 /제5장 인터넷 환경에서의 소비자
인터넷 쇼핑몰 사용자의 소비
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개성, 인구통계적 특성, 가족, 준거집단, 사회계층, 문화 등을 반영한다. 소비자 가치가 비교적 안정적인데 비해 라이프스타일은 보다 쉽사리 변하기도 한다.
(2) 라이프스타일의 측정
① 싸이코그래픽스와 AIO
라이프스타일의 조작적 측정도구
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그래픽스와 라이프스타일
1960년대 중반부터 싸이코그래픽스와 더불어 소비자행동 연구에 사용
되어오고 있는 라이프스타일은 각 개인에게 내면화되어 있는 개성과 사회
가치기준의 영향력 등을 통합한 개념이라고 정의할 수 있다.
기씨프스
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개성변수 // 행동지향성이 강할수록 의사결정이 신속하고 행동 수행이 적극적
: 상태 지향적 - 행동의도에 주관적 규범이 크게 영향, 행동 지향적 - 태도가 크게 영향
* 라이프스타일 - 측정
: 싸이코그래픽스 - 라이프스타일의 조작적 측정도
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