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조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책
사례조사
1. P&G일본시장 진출사례
2. 진로소주 일본시장 진출사
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소주를 수출하고 있다. 세계적 브랜드로 자리 잡은 진로는 1995년부터 세계 유수의 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 2000년 단일 브랜드로 당당히 전 세계 증류주 부문 판매량과 판매성장률 부분에서 2위, 판매액 기준으로 세
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무통 맑은소주’ 수출을 하고 있는 미국을 비롯하여 중남미, 중국, 동남아, 중동 등에도 우선 교포사회를 중심으로 하여 판매량을 늘린 후 일본에서의 성공을 바탕으로 고품질 및 고가판매를 주력으로 하는 마케팅 전략을 수립한다면 내수시
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지난해 ‘처음처럼’ 소주로 선풍적인 인기몰이를 한 두산주류 BG가
새해들어 점유율이 떨어지면서 전국 시장 2위 자리를 금복주에 내줬다.
23일 대한주류공업협회의 1월 소주 판매량 자료에 따르면 알코올 도수
17.9의 소주 ‘더 블루’(The B
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소주 1억 770만병을 수출하는 등 2억병이 넘는 판매량을 보였다. 단순 수치상으로는 적지 않지만, 좀처럼 시장 규모가 늘어나지 않고 있다. 이는 5년 전인 2004년 판매량(2억 7,000만병)에도 미치지 못하는 것이다. 현지에선 소주시장의 정체 원인
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소주를 수출하고 있다. 수출액도 85년부터 꾸준히 증가하여 01년에는 7천만 불을 기록했다. 그리고 세계적으로 주류업계에서 품질을 인정받은 진로는 다른 경쟁사들과의 품질차별화와 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의
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소주를 수출하고 있다. 수출액도 85년부터 꾸준히 증가하여 01년에는 7천만 불을 기록했다. 그리고 세계적으로 주류업계에서 품질을 인정받은 진로는 다른 경쟁사들과의 품질차별화와 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의
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소주시장의 매력도 증가4p
<그림2> 전체소비시장7p
<그림3> 순한소주시장 7p
<그림4> ‘산소주’ 의 M/S8p
<그림5> ph비교9p
<그림6>‘처음처럼’ 주상표9p
<그림7> 소주시장 저도화 추이10p
<그림8> 처음돌이 카 퍼레이드16p
<그림9>‘참이슬’ 미
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소주라는 점은 대단하다는 말 외에는 다른 말로 설명이 불가능하다. 세계 증류수시장에서 5년 연속 판매량 1위를 차지하였다는 것도 실로 놀라운 일이 아닐 수 없다. 소주 하면 그냥 저렴한 우리나라의 싼 술 인줄만 알고 있었는데 입맛이 까
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소주는 철저한 일본시장의 분석을 통하여 성공적으로 진입을 성공하였고 고가격 정책, 신제품의 개발, 디자인의 변화 등으로 일본에서 성공을 거두었다. 그러나 글로벌 시대에 기업의 해외진출은 꼭 필요한 과제이며 숙제이다. 그렇기에 일
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