|
Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 광동 제약은 1973년에 설립되어 우황청심원, 쌍화탕, 경옥고 등과 같은 한방 약품의 생산과 판매에 주력, 명실 공히 제약 산업의 주요 기업으로서의 입지를 확고히 해왔다. 그러나 광동 제약의 명성은 불과 몇 년 전
|
|
|
광동제약 비타500 관련 설문조사
안녕하십니까? 저희는 OO대학교에 다니는 학생들입니다. 이번 학기에 ‘마케팅조사론’이란 과목을 수강하면서, ‘비타500’의 광고에 대한 태도를 파악하고자 팀 프로젝트를 수행하고 있습니다.
이 설문조사
|
|
|
광동 제약은 10월 18일부터 연말까지 소년소녀 가장 돕기 행사 및 운전면허 책자 2만부를 무료 배포, 소비자들이 참여하고 주도하는 사회 공헌형 마케팅을 실시하였다.
3)계절 판매 촉진
2004년 4월, 황사가 심해지는 계절적 특성을 이용, 항산화
|
|
|
비타 500
1.회사 소개:광동제약
1963년 광동제약사를 창업
1973년 광동제약(주)으로 상호를 변경하여 거북표 우황청심원 제조 허가를 획득하였다.
1975년 서울신약,1978년 환이제약, 1981년 개풍양행을 인수
1989년 기업공개를 실시하고 상장기업
|
|
|
광동제약 측은 “마시는 비타민C를 표방하고 ‘비타’라는 이름을 붙인 유사제품의 수가 30개가 넘었다”고 밝혔다.
지금까지 시장에 등장한 제품은 CJ(제노비타), 녹십자상아(비타마인), 영진약품(비타씨), 삼성제약(비타바란스500), 해태(비타
|
|
|
광동 제약 소개
광동 제약은 1963년 ‘한방의 과학화’을 창업이념으로
설립한 이래 지금까지 독창적인 의약품 개발과
첨단 기술도입을 통한 우수 의약품, 건강 음료 등을
출시하며 국민건강 증진을 위해 힘쓰고 있습니다.
탄생 스토리
|
|
|
제약 홈페이지
http://www.bacchusd.com/index.jsp 박카스 홈페이지
http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템
마케팅반란(The fall of advertising and the rise of PR), 2003, 알 리스
동아제약 사업보고서(2007.12.31.), 2008
광동제약 사업보고서(2007.12.31.), 2008
20
|
|
|
SSBBBURI 관점에서 본 비타 500 광고
- Yes, Why?
It should be Simple.
- Yes, Why?
.
.
.
It should be Building brand personality and brand-customer relationship 비타 500 광고 분석
비타 500 브랜드 소개
비타 500 제품 요소
|
|
|
마케팅 전략 분석
‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝
경쟁사와는 차별화된 유통라인
Segmentation분석
매체와의 접근성이 용이하여 비타500이라는 제품 브랜드에 대한 인지도 높은시장. 제품 광고와 비타민 섭취와의 연관성을 높이 평
|
|
|
각양각색의 치열한 음료시장에서 비타 500으로 웰빙(Well-bing)이라는 시대적 조류에 편승하여 성공할 수 있었는지 알아보고자 선정 선정 배경
기업 소개
환경 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
결론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
