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/ 벗 / 아기 <데이비드 오길비의 “어느 광고인의 고백” 中>
학습하기(4)
\"Back to Basic\" ⇒ 일상생활의 아이디어를 낼 때 활용 “News value가 있는가?”
추상적인 개념은 날것이니깐 바로 하지말고 과장법으로 해서 만들어야됨
3. 과장하여 성
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광고를 즐기며 그 속에 숨은 좋은 생각 찾는 노력
→ ‘광고표현을 통해 사람의 마음을 여는 아이디어 습득’
→ 아이디어를 낼 때에 : 비유, 반전, 결합, 과장, 단순 등을 통해 나온다.
⇒ 생각의 원리는 모두 같다! 적극 활용하자!
- 머릿속으
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1 ~ 15장 까지 포함
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많은 것이다.
제 1시안과 제 9시안을 비교해보라.
이 두 가지가 '같은 생각' 이었다니, 광고의 위력이 느껴지는가?
세계적인 캠페인도 처음에는 무척 복잡했다.
Think Small.
욕심을 버려야 성공할 수 있다.
아이디어는 단순해야 성공한다.
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