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표준화하고, 또 어떤 요소는 지역화 하는 것이다. 국제 마케팅 : 세계적 제품설계
제 1 절 해외시장 진출여부 결정
제 2 절 진출 시장 결정
제 3 절 시장 진출 방법 결정
제 4 절 마케팅 프로그램 결정
제 5 절 마케팅 조직 결정
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마케팅조사론, 무역경영사, 1987.
2. Aulakh. P.S., and M. "An Assessment of the Theoretical and Methodological Development in International ; 1980∼1990," Journal of International Marketing, Vol.1, No.2, 1993.
3. 정구현, 국제경영학, 법문사, 1988.
4. 조동성, 국제경영학, 경문사 1992.
5.
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제품, 촉진 표준화전략
2. 제품표준화, 촉진적응화전략
3. 제품적응화, 촉진표준화전략
4. 제품, 촉진적응화전략
5. 신제품개발전략
Ⅱ. 마케팅믹스전략
1. 제품전략
1) 제품 표준화 전략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의
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국제경영, 학문사, 1999.
원종근, 국제경영학, 박영사, 1996.
이장로, 국제마케팅, 무역경영사, 1997.
홍석보, 전략적 경영혁신기법, 학문사, 2003. 1. 기업의 국제화란?
2. 기업 국제화의 필요성
3. 국제화의 형태에 따른 기업 분류
1) 본국시장
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국제마케팅 정보시스템은 국제적 사업 확장을 위한 의사결정뿐만 아니라 심층적으로 조사해야 할 필요가 있는 국가를 선정하는 데도 활용될 수 있다. 해외시장의 기회평가는 각 국가별로 특정제품별로 수행되는 것이 바람직하다. 이러한 경
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