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광고를 전개하여야 한다. 불황일 때 광고비 절감으로 이익을 창출하려는 기업은 장기안목이 부족한 것이다. 불황일수록 신제품 개발에 과감히 투자하고, 그 제품을 성공시키기 위한 투자개념으로 적극 적지속적 광고전략을 전개해야 한다.
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광고가 어떻게 해석될 것인가 하는 점에서 대상소비자들의 인지구조의 복잡성에 따라 표면적 의미의 차별화가 효과적인지, 심층적 차별화가 효과적인지가 결정될 것이다. 따라서 표현전략에서는 자기 기업만의 고유성을 지닌 상태에서 강력
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기업을 대표하는 기업이미지 광고는 그 기업의 의지와 정서를 보여주는 단면이 된다. 많은 기업 이미지 광고들 중 일부는 일시적 유행이나 트렌드에 따라 즉각적으로 소비자에게 인기를 얻고자 하기도 한다. 하지만, 진정한 기업이미지 광고
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1. 다국적 기업의 의의
2. 다국적 광고회사의 경영전략
3. 한국시장에 진출하는 이유
4. 다국적 광고기업의 종류
5. 英∙日∙美의 대표적인 다국적 광고기업
6. 다국적 광고기업의 국내진출 및 영업 현황
7. 다국적 광고
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광고는 그 짧은 순간순간 마다 대단히 기발한 전략전술을 사용하고 있습니다.
광고효과
제갈량이 따로없다!!
광고속에 숨은 기업의 전략을 낱낱히
파헤쳐보자
독립상품 개발 전략
고급양주 Imperial
≪ 사 진 ≫ ＝
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Advertising and Idea/Issue Advertising as Marketing Tools: Some piblic Policy Issues", Journal of Marketing, Vol. 43(Jan, 1979)
2004학년도 2학기
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의
유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로
A Study of Patterns Change in Corporate Image Advertisements thr
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광고의 전략적 측면
유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’도 우리에게 익숙한 환경친화적 기업 캠페인이다.
친환경 경영을 지향하는 기업이 일회용 종이 제품을 생산하는 것이
앞 뒤가 맞지 않는 것으로 보일지 모르나, 펄프를 주원
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광고를 보는 동안 시각적 사고를 하게 되고, 주유구가 열리는 순간의 효과음이 보다 자극적으로 다가섬. 각 회사 소개
2004년부터의 매출액 및 영업 성과 비교
정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이
각 사의 광고 전략 비교 분석
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광고심리학’학지사
김재휘,(2004) ‘광고와 심리’KOBACO 문고
김정탁.염성원(1998) ‘커뮤니케이션과 광고’성균관대학교 출판부
김정탁,(1992) ‘기업이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성’한국방송광고공사
김정현,(2001) ‘
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사명 변경 초기, 브랜드 인지도 강화를 위해 사명과 기업 철학을 동시에 담고 있는 이노베이션(혁신)이라는 단어를 강조하는 것은 적절한 커뮤니케이션 전략이었다.
이제는 단순한 사명 인지를 넘어 구체화된 혁신의 이미지를 전달해야 할
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