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Ⅰ. 기호 마케팅 / 전략 기호학이란 무엇인가?
기호학의 분석도구를 활용한 응용기호학이다.
기호학의 행동이론, 정념이론, 감각이론, 시각이론의 분석도구 활용
공급과 수요 즉, 생산체계와 수용체계의 상업적 담론에 대한 기호학적 분석
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기호마케팅이란
목적 : 소비자들의 주목 끌기 위함.
단어나 글자가 아닌 기호를 통해 APPEAL!!
1.기호의 의미
• 단어로서 문자 또는 표시와 같이 어떤 생각을 나타내는 정형화된 상징
• 어떤 생각이 표현되거나 지시 또는 바
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조주의적 편견-모든 인간 현상은 어떤 구조에 기초해서 발생하고 그 구조는 그 현상을 분석함으로써 밝혀질 수 있다-을 반성할 때 기호학이 마케팅 기호학 연구의 빠른 해결책을 주기는 어려울 것이다. 그러나 마케팅 기획과정이나 또 제작된
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마케팅 빅뱅 - 이장우, 황성욱, 위즈덤하우스, 2009
글로벌경영 CASE 100 - 박의범, 두남, 2009
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라는 어떻게 산
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1. 기호란?
1) 사전적 의미
2) Saussure(1916)에 의한 기호의 정의
3) Peirce(1931)에 의한 기호의 정의
4) 구체적인 예
2. 광고 분석
1) Made in 20 TTL
① 토마토 편
②청개구리 편
2) Open Your i Power Digital 017
[ 참고 문헌
기호 유래, 역사 사례, 기호의 역사, 유래, 사례, 특징, 마케팅, 광고 분석, 주요활동, 전략, 역할, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사,
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