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던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 라이터스
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 문제점 및 해결방안
8. 향후전략
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도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매
6) 46세 이상 : 도넛보다는 다른 종류의 식 거리를 즐기는 편 도넛의 유래
기업 및 브랜드소개
마케팅전략
경쟁사 비교분석, 성공 및 차별화 요인
SWOT & 개선점
점포
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donuts77/ 등 다수 【 기 업 소 개 】
▶ 기 업 소 개 ▶ 제 품 소 개
【 환 경 분 석 】
▶ 내부환경분석
▶ 외부환경분석
▶ 경쟁사분석 ▷ DUNKIN DONUTS
⇒ 4 P 분석 - Product - Promotion - Place - Price
【 마케팅전략 분석 】
▶ S W O T
▷ Strength
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전략에 관한 연구 은혜원 2008
‘이제는 고객의 감성에서 찾아라’ 내용중 일부분 발췌 Ⅰ.Michael Porter 5 Forces model
Ⅱ. 기존 커피 시장의 경쟁
Ⅲ. 신규 시장 진입자 - 맥까페
Ⅳ. 커피전쟁 - 맥까페 vs 스타벅스
Ⅴ. 경영 전략 시사점
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Dunkin’ Donuts?
던킨의 유래
외국의 던킨 도넛
한국의 던킨 도넛
2. Environment Analysis
SWOT
5Forces Model
PLC Analysis
STP Analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
4Ps Strategy
Promotion Mix
- Advertisement
- Public Relationship
- Sales Promotion
4. Proposal
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