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Red bull
1982년
• 디트리히 마테슈비츠가 동아시아의 강장 음료에 아이디어를 얻음
1987년
• 1987년 오스트리아 시장에서 판매시작(완전히 새로운 상품을 시판하는것)
오늘날
• 현재 레드불은 세계 160여개 국가에서 매
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Red bull
“에너지음료”개척자 Red bull 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석
Red Bull 태국에서 기원
오스트리아의 치약회사인 Blendax사 의 마케팅 디렉터 디트리히 마테쉬츠가 태국으로 출장중에 시차적응에 어려움을 겪다가 택시기
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Red Bull
특수성을 보편성으로 포장하라
마스터 제목 스타일
1. Red Bull?
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【Red Bull】
레드불사가 소유하고 있는
에너지 드링크(강장 음료)브랜드
예) 박카스 , 비타 500
【탄생 배
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Red Bull은 1985년 Dietrich Mateschitz에 의해 설립되었다. 그는 오스트리아인으로 치약과 샴푸를 관리하는 Protecter&Gamble’s Blendax의 이전 마케팅 메니저였다. Mateschitz는 사업차 아시아로 비즈니스상 에너지 음료인 “Krating Daeng”(타이어로 red water buffa
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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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