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시장상황
제품 또는 서비스 시장 상황
경쟁 업체와 대비해서 제품이 현재 시장 내에서 차지하는 위치를 명시합니다.
소비자 보상
제품이나 서비스가 소비자에게 주는 이익을 요약해서 명시합니다.
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Ⅶ. 라이프스타일 분석과 전략 수립
1. 시장세분화 및 표적시장 선정
2. 포지셔닝전략
3. 경쟁전략
4. 마케팅믹스전략
5. 신제품개발
6. 광고전략
7. 매체전략
8. 표현전략
Ⅷ. 트렌드의 의미와 올바른 예측의 필요성
참고문헌
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분석 - 기술, 사업영역포트폴리오
○의사결정분석
3.아이디어 실현의 단계
○신제품개발
○적시관리
○린 생산
○마케팅 - SPT전략, SWOT분석
○혁신제품의 시장진입 절차(시장테스트)와 시장도입
○신제품 등록 - 특허신청
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마케팅경험을 쌓고 미국시장 초기진입단계에는 교포 등 일부고객층에 집중되어 소형차시장(포니II)의 시장점유율을 높였던 점
-따라서, 제품과 산업에 까지 파급효과가 크기 때문에 시장진출순서의 결정에 신중한 의사결정이 필요
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개발노력이 필요하다. 수출품목의 상품주기 및 시장점유주기가 짧아지고, 중 국 등 후발 개도국과의 경쟁이 치열하여 신제품개발주기를 단축해 시장을 선도하는 전략이 필요하다. 또한 일본경제의 침체에 따른 일본기업의 아웃소싱 추세를
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결론………………………………………………………………11
4.1. 구매상황별 비교분석
4.2. 마케팅 시사점
4.3. 시사점에 따른 결론………………………………………13
5. 참고자료…………………………………………………………14
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마케팅 전략
2. 기업의 마케팅 전략 수립
3. 중소기업의 신제품 개발 전략
Ⅳ. 마케팅 전략 사례를 활용하라
1. STP 전략 활용
2. 마케팅 믹스 활용
3. 마케팅 수명주기별 전략 활용
4. 마케팅 수행에 따른 위기관리
Ⅴ
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마케팅조사의 문제점
1. 자료의 등가성문제
1) 구성개념의 등가성
2) 측정의 등가성
3) 표본의 등가성
2. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이
Ⅳ. 국제마케팅조사의 영역 및 대상
1. 국제화에 대한 결정
2. 진
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저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅 환경분석
II. 표적시장 선정
III. 마케팅믹스 4P전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
IV. 제품수명주기 단계별 마케팅관리
* 참고문헌
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마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케
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