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마케팅 성공사례 연구-하이트맥주
< 목차 >
Ⅰ.Prologue
Ⅱ.HITE란?
Ⅲ.맥주시장의 환경요인 분석
Ⅳ. HITE의 마케팅 분석
SWOT 분석
4P 분석
맥주시장 경쟁 3사의 강약점
STP 전략
Ⅴ.HITE의 향후 전망
Ⅵ.Epilogue Ⅰ.Prologue
Ⅱ.HITE란?
Ⅲ.맥주
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마케팅 성공전략 사례3(아웃백 스테이크 하우스)
1. 아웃백의 입점 전략
2. 아웃백의 마케팅 전략
3. 아웃백만의 특화 전략
1) 풀뿌리 마케팅(Grass-roots Marketing)
2) 프리스탠딩
3) 부가 서비스의 삭제
4) 웨이팅 서비스
5) 키드 투어 행사
6) 부
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맥주시장 환경 분석
2) 기본적인 판매촉진 전략
3) 광고 전략
4) 기타 판매 촉진 전략
5) 업체별 분석
Ⅲ. 소주와 소주시장
1. 소주의 유래
2. 소주시장의 변화
3. 소주시장의 현황
4. 참이슬의 등장
5. 참이슬의 마케팅 전략 사례
1) 제품시
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맥주에 합병되었다. 7년만에 다시 하이트와 OB맥주는 전체연간 3조시장을 나두고 보이지 않는 전쟁을 하고 있다.
Ⅷ. 참고 문헌
"박영사" 경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
"영신사" 마케팅 사례연구
"박영사" 한국 마케팅 사례연구 2
주류
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맥주의 성공적인 전망을 기대해본다.
【참고문헌 및 사이트】
마케팅 관리적 접근 - 권익현, 임병훈, 안광호
(주) 하이트 사보
주류산업뉴스 (99년~2001년 1월분)
'박영사' 경쟁사를 미치게 하는 히트 경영 전략
'영신사' 마케팅 사례연구
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