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맨체스터 유나이티드에게 배워라, 중앙books, 2007
데이비드 미크 ＆ 톰 티렐, 알렉스 퍼거슨 열정의 화신, 미래를 소유한 사람들, 2007
문화관광부 한국 게임산업 개발원, 2006대한민국 게임백서, 2006
박지성, 멈추지 않는 도전, 랜덤하우스 중앙,
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스포츠마케팅 사례연구,
맨유 서울데이(Discover Seoul Day)
01 요 약
01 요 약
What is‘Discover Seoul Day’?
✔ 맨체스터 유나이티드와 서울시가 2008년 7월 후원계약을 맺고 맨유의 시즌경기 중 서울데이를 지정하여 전 세계에 서
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통해 체계적으로 육성하라.
당장의 성과에 연연하지 마라.
적재적소 꼭 필요한 사람만 스카우트 하라 Manchester United 선정 이유
Manchester United
마케팅 사례 & 수익구조
SWOT분석
Manchester United의 STP
Manchester United의 4P
성공요인
결론
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프리메라리가- 60억달러,
레알마드리드- 14억5000만달러,
바르셀로나- 9억7500만달러 Manchester United
• Europe Football League
• English Premier League
• Manchester United
- History
- Sir Ferguson
- Revenues & Costs
- Strategy
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1. 잉글랜드 프리미어리그란?
2. 한국프로축구
3. 프리미어리그 맨체스터유나이티드
4. 맨체스터유나이트디와 한국프로축구구단의 간략한 비교
5. 그렇다면 적자구단에서 벗어나는 방법은?
1) 일본과 연합된 프로축구구단의 운영
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4. 맨유가 지향해야할 마케팅 전략
새로운 스폰서 계약필요(현대 자동차 ,경기장 스폰서)
-아스날 에미리츠 항공과 스폰서
-맨유 올드트레포트와 스폰서 1. 맨체스터가 성공한 환경분석
2. SWOT분석
3. 경쟁사(클럽)분석
4. 맨유가 지향해
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Status quo
Introduction
Market share
Financial health
Organization
Manchester United Football Club
English professional football club
that plays in the Premier League
330 million worldwide Fan
One of the most popular football club
.
Manchester United Football Club
In
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맨체스터 유나이티드
맨체스터 유나이티드 과거
━━━━━━━━━━─────────…
맨체스터 유나이티드'는 1878년 랭커셔와 요크셔의 철도 노동자들이 모여 만든 소규모 클럽인 '뉴턴 히스'가 전신이 되는 팀입니다.
1892
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United’s Strategy
1. 축구팬=고객, 해외고객
- 3억명의 팬, 80%의 외국인팬
- 캐릭터상품 및 유니폼판매 매출 50%
- 대부분의 중계권료
Discussion
1. 좋은 팀을 만들기 위해서는 두 가지
전략이 있는데 스타플레이어를 데리고
오는 것
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Chapter 1 선정배경
◈ 물류, 유통기업은 아니나, 마케팅은 모든 분야에서
중요한 영향을 미치고 있음
◈단순한 축구팀을 넘어 거대한 글로벌 기업
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 인기구단
◈ 세계 프로축구 구단 가치평가 1위
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