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제품을 고도화하여 더 큰 부가가치를 창출할 수 있다.
2. 제3자 물류
1) 제3자 물류의 의의
제3자 물류(TPL, 3PL : The Third-Party Logistics)라는 용어는 1988년부터 미국물류관리협회(CLM)에서 처음 사용하기 시작하였다. 미국물류관리협의회는 제3자란 물
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전략의 주요내용
(1)브랜딩, 노브랜딩
* 이상적 상표의 선택
* Good Image
(2) 제조업자상표 , 유통업자 상표
(3) 공동상표와 개별상표 family brand, individual brand
Ⅶ. 포장전략
1) 포장의 개념
2) 포장의 기능
(1) 제품기능
(2) 의사전달기능
(3)
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케팅: 출시이후 소비자와 시장을 관리하는 활동
■포믹스
제품전략: 제품특성, 수명주기, 제품계열, 상표
가격전략: 가격 설정, 가격조정 및 변경
유통전략: 유통형태, 유통경로, 물류관리
촉진전략: 광고 및 홍보, 판매원관리
■ 영업레버지리
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제품에 대한 경쟁뿐이 아니라 환경관리, 사원복지, 서비스 등에까지 영역이 넓어지고 있어 기업들은 이에 유연하게 대처하여야 하며 기업이미지를 향상시킬 수 있도록 하는 전략- CIP(Corporate Identity Program) - 도 필요하다.
참고문헌
강성종, 자
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주기 관리 제10장 브랜드 관리 제11장 가격관리 제12장 마케팅 커뮤니케이션 1 IMC와 광고 제13장 마케팅 커뮤니케이션 2 PR, 판매촉진, 인적판매, 디지털 커뮤니케이션 제14장 마케팅 경로 1 유통관리 제15장 마케팅 경로 2 디지털 유통관리와 물류
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