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브랜드 에쿼티는 회사에 의해 사용되어지는 두 가지 마케팅 커뮤니케이션 도구에 의해 영향을 받는다.
1. 지각된 광고비용 (perceived advertising spending)
2. 가격정책 (price deals) 연구 개요
개념 & 가설설정
연구 방법
연구결과 및 분석
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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Brand Intangibles / Value Chain
2) Relationship Marketing
Mass Customization / Aftermarketing / Loyalty Programs
3. Pricing strategy
1) Consumer Price Perception
2) Setting Prices to Build Brand Equity
Value Pricing / Everyday Low Pricing
4. Channel Strategy
1) Channel Desi
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브랜드 선정배경
2. 화장품 브랜드 맥 MAC
1) Brand history
2) Brand moto
3) 대표아이템
4) mac 판매전략
5) mac 성공요인
Ⅱ. 본론
1. 거시 환경 분석
2. 미시환경 분석
1) 여성복 시장 분석
2) 경쟁사 마케팅 4
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브랜드 강화
○ 브랜드 파워 핵심은 통화품질
○ 나만의 이미지
○ pc 링크
○ 삼성전자, 여성전용 휴대폰 "드라마 컬러폰" 출시
○ 경쟁자와 차별화 전략
● 가격(Price)
○ 고가정책전략
● 유통(Place)
● 촉진(Promotion)
○ 사이버 공
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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)
Charpter IV. Olympus의 향후 전략
Theme 1. 현재의 약점과 비우호적 환경요인에 대한 분석
1) 고객들이 몰라주는 1위 - 낮은 고객충성도
2) 디지털 카메라 시장 전반에 대한 도전 - Di
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가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)
Charpter IV. Olympus의 향후 전략
Theme 1. 현재의 약점과 비우호적 환경요인에 대한 분석
1) 고객들이 몰라주는 1위 - 낮은 고객충성도
2) 디지털 카메라 시장 전반에 대한 도전 - Di
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