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브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적
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상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
Ⅲ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 과정
Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인
Ⅴ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자
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Aaker, David A./마케팅 커뮤니케이션 연구회 옮김(1994), \"브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기능
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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