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비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적
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광고의 역사
3-3 PPL광고의 특성
3-4 PPL광고의 효과
3-5 PPL광고 현황
4. PPL 광고의 배치유형
4-1 노출빈도에 의한 유형
4-2 노출위치에 의한 유형
4-3 표현양식에 의한 유형
·VIDEO 유형
·AUDIO 유형
·혼합유형
5. 영화 속 PPL
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광고가 서로 밀접하게 연관되어 상호간에 영향을 미치고 있음을 보여주는 것이다.
*참고문헌
김홍익(1991), 『광고에 있어서 효율적 언어사용에 관한 연구』, 韓國放送廣告公社 권호정보 119('91.2) , pp.68-74
*목차
Ⅰ. 서론
-연구목적과 연구방
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Inferences\", Journal of Marketing Research, 29/11, 441-453 1. 광고메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적(양면적) 메시지의 장점과 단점
3. 메시지 측면성 광고효과에 대한 이론들
4. 광고메시지에 대한 주관적인 평가
5. 출처 및 참고사이트
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비교광고‘- 박희정
△『한국광고학회-광고학연구』 2004 논문 : 브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영향: 비교대상과 비교방법을 중심으로 - 이철선, 유승엽
△『한국광고홍보학회』2003 논문 : 직접비교광고와 비비교광고 효과 차
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