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브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에
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광고의 브랜드자산(상표자산)
Ducoffe(1996)와 이훈영과 박기남(1999)은 웹 광고의 가치가 높을수록 서퍼들의 웹 광고에 대한 태도는 긍정적이라는 것을 실증분석을 통하여 입증 하였는데 웹 서비스에서 제공하는 광고의 가치가 높으면 광고에 대
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브랜드의 확장 여부를 결정하기 위해서는 몇 가지 요인들이 고려돼야 한다. 우선 신제품에 확장하고자 하는 기존 브랜드가 과연 자산적 가치가 있는지를 판단해야 한다. 자산으로서의 역할을 못하는 브랜드를 다른 제품으로 확장한다는 것이
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상표의 활용이 늘어나게 된 것도 이와 같은 이유 때문일 것이다.
참고문헌
김용준 (1999) / 확장브랜드의 개념일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 명지대학교 박사학위 논문.
안대희, 김기훈(1999) / 광고가 브랜드 자산에 미치는
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동아제약 홈페이지 : www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : www.bacchusd.co.kr Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 박카스의 역사
2. 박카스의 마케팅 전략
3. 박카스의 광고변화
4. 4P MIX 분석
5. SWOT 분석
6. 비타500의 등장
7. 대응방안
Ⅲ. 결론
참고문헌
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