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포지셔닝맵의 상품들을 선으로 이어보면 전체적으로 우상향하는 곡선이 도출된다는 사실을 알 수 있다.
포지셔닝 맵에서 주목해야 할 상품은 에비앙이다. 에비앙은 국내 프리미엄형 생수시장에서 가장 독보적인 위치를 차지하고 있는 상품
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시작
95년 시판 이후 매년 10% 이상의 성장률
2005년 시장규모-3,302억원 수준
해외 상품의 꾸준한 국내 진입
국내 상품의 해외 진출 먹는 샘물의 정의
국내 먹는 샘물 시장 현황
앙케이트 결과
속성 분석
포지셔닝 맵
총평
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시장세분화: 새로운 마케팅전략 분석기법. 경영학연구, 33(6), 1757-1779.
2) 이문규, 김종배, & 이인구. (1998). 서비스 포지셔닝 전략에 관한 연구. 경영학연구, 27(1), 221-239.
3) 한경은, & 최규완. (2019). 생수시장세분화와 목표시장선정에 관한 연구. 외
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시장 분석
자사 분석(네임)
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
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시장 점유율
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 진로석수
2) 아이시스
3) 미네마인
4) 워터비스
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. 4P분석
1) Prodcut
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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