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마케팅에 인색한 구단의 방침
Opportunities
- 스포츠 관람이 여가 활동으로 자리를 잡아감
- 수도권에 위치
- 주변 팀(수원, 서울)과의 라이벌 구도 형성 가능성
- 성남 연고지 스포츠 구단은 성남 일화가 유일함
Threats
- 유럽축구 시청이
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성남일화 구단은 지금까지 마케팅의 중요성을 간과하고 있었습니다. 이것은 어쩌면 마케팅 의식의 부족함으로 연결할 수 있습니다. 관중동원력으로 인기를 판가름 하는 스포츠 경기에서 경기 내적인 요소 이외에 경기 외적인 요소에서도 팬
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스포츠 마케팅 커뮤니케이션 (2002, 학현사, 김용만)
2002 월드컵과 프로축구 구단의 마케팅 사례를 통한
성공적인 구단 운영 전략 연구 (2003, 스포츠서울대학원, 조흥렬) 1. 수원삼성블루윙즈 선정 동기
2. 수원삼성블루윙즈 구단 소개
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성남 일화 천마가 동부지역 8강전에 진출하여 2003년 3월 9일부터 15일까지 중국과 타이에서 경기를 가졌으나 4강전에는 오르지 못하였다.
▶결론 - 세계3대리그를 통한 K-리그의 발전
우리나라가 2002년에 축구로 세계적인 성적을 낸 것은 사실
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(위협)
4. FC서울 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. FC서울 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 향후전략제시
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스포츠맨쉽 등을 배움으로써 정신적으로 건강해지기도 한다.
축구경기는 고강도, 간헐적 비연속성 운동을 포함하고 있으며, 지구력, 순발력, 민첩성 등의 체력적 요인의 중요성이 높다. 이러한 체력 요소들은 트레이닝에 의해 향상될 수 있
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스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
아디다스 코리아는 프로 축구 구단으로 수원 삼성, 안양 LG, 전북 현대에 의류 및 축구화 등 용품 일체를 후원하고 있으며 성남 일화, 대구 FC, 전남 드래곤즈에 축구화를 제공하고 있다.
타종목 중 2002~ 2003 프
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마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 방송이나 영화의 상품배치(PPL, Product Placement), 신규 영화제작과의 연계, 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제
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스포츠 스타를 이용한 마케팅, 즉 스포츠 마케팅이 안겨다 주는 광고효과는 실제 기업매출에 직접적인 영향을 미치는가.
이와 관련 스포츠마케팅 교과서에 소개된 일화가 있다.
거액의 복권에 당첨된 미국의 한 젊은이가 LA에 위치한 웨스턴
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스포츠산업마케팅센터에 의뢰해 조사한 ‘한국 4개 스포츠리그의 경제적 파급효과’ 보고서에 따르면 프로야구의 경제 파급효과는 1조1838억원에 달한다. 축구, 농구, 배구, 야구 등 4대 프로스포츠 중 52. 9%에 해당되는 금액이다.
야구 열기의
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