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포지셔닝 - 『구자룡』
▷POSITIONING - 『잭 트라우스』 , 『알 리스』
▷주류공업 협회 - 『발행물 전부 (2004~2007)』 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 경쟁 전략
2. 경쟁전략 분석도구로서의 포지셔닝
III. 소주시장 경쟁전략 분석
1. 소주시
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포지셔닝
진로의 역사
1924년 평남 진천 양조상회의 제품이름으로 진로 출시
1954년 6월 서울 영등포구 신길동에서 “진로”를 생산, 판매
1998년 10월 참이슬 출시
2006년 8월 참이슬 Fresh 출시
진로 시장세분화 전략
기존의 소주를 마시던 세
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시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 경쟁사의 전략
4. 진로의 4P 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
5. 참이슬 핵심전략
1) 초기 참이슬
2) 수정된
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소주를 찾게 되었으며 CF에 경쟁업체를 겨냥한 문구를 집어넣어서 자사의 상표를 노출시켰다. 하지만 국내최대 소주회사인 진로가 참이슬 fresh를 출시하여 저도수 소주시장에 본격적으로 뛰어든 만큼 저도수 경쟁이 심화될 것으로 보인다.
3)
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시장 세분화전략에 관한 연구. 호남대학교 대학원. 2011.
- 왕호진. 편익에 의한 소주시장 세분화에 관한 연구. 우석대학교 경영행정
문화대학원. 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화의 개념
2. 시장세분화를 위한 전제조건
3.
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