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참이슬의 SWOT
Ⅴ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 사례
1. 한국 경제 신문 : 진로 ‘참진이슬로’ 출시
2. 내외 경제 신문 : 진로, 밤낮없는 [참진이슬로] 소주 판촉에 돌입
3. 한국 경제 신문 : ‘참진이슬로’ 한 달 만에 6
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소주로 인식하고 있다. 앞서 살펴본 포지셩닝맵에서 처럼 알칼리 수로 만든 부드럽고 좋은 소주라는 기능성과 함께 소주=참이슬 로 대변되던 사람들의 인식에 깨끗한 소주=참이슬 그리고 부드러운 소주=처음처럼 이라는 인식을 심어 주는 것
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소주의 신선도와 맛을 부각시켰다.
3)사용 상황포지셔닝
깨끗하고 순한 이미지 구축에 성공한참이슬은“소주가 제일이다”라는 상황적 카피를 사용하여 당시SBS여인천하매향역의배우를 기용하여 술의 멋과 맛,풍류를 즐기는 매향의캐릭터와
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소주의 신선도와 맛을 부각시켰다.
3)사용 상황포지셔닝
깨끗하고 순한 이미지 구축에 성공한참이슬은“소주가 제일이다”라는 상황적 카피를 사용하여 당시SBS여인천하매향역의배우를 기용하여 술의 멋과 맛,풍류를 즐기는 매향의캐릭터와
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소주에 얽힌 한잔의 추억의 글을 매월 선정하여 소정의 상품을 지급하고 있다.
. 사외보 '참이슬' 발간과 공장견학 기회 마련
진로의 사외보 '참이슬'은 격월간으로 발행되며 구독을 원하는 고객에게 무료로 배포한다. 또한 진로의 홈페이지
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소주인 참이슬과 시원의 차이를 질문하였습니다. 평소 술 문화에 관심 있는 사람으로서 차분하게 바디랭귀지와 영어를 혼합하여 차이를 설명하였습니다. 결국, 외국인은 고맙다는 인사와 함께 자신이 원하는 상품을 선택할 수 있었습니다.
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포부 : 입사 후 10년 동안의 회사생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해주세요.[1000자, 16줄 이내]
[처음처럼]
<처음처럼>이란 소주가 처음 나왔을 때는 누구도 <참이슬>을 누르고 1인자가 될지 몰랐습니다. 하지만 <처음처럼
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