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1위인 푸르지오의 광고전략의 차이점
유비쿼터스의 소비자 편리, 편익 광고와 소비자의 질투심 유발 및 소비 모방심리광고 차이점 1. 시장 상황 분석
2. 광고 내용 분석
3. 수단 – 목적 모델 적용 분석
4. MECASS 모델 적용 분석
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수단 –목적 모델 적용
수단 - 목적 모델 (래더링 측정)
구체적 속성 추상적 속성 기능적 결과 심리적 결과 도구적 가치 최종가치
에센스
마스크팩
용기
수분공급
미백효과
피지제거
향기
피부진정
피부 보호
육체 형상
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실천수칙
정보보호 실천수칙 – 근무(PC 관리)
정보보호 실천수칙 – 문서 및 출력물 관리
정보보호 실천수칙 – 외부인 접촉
암호화 – 암호화의 목적
통신보안과 컴퓨터 바이러스 - 해커란
생체정보를 활용한 인증기술
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모델
관여도와 소비자 행동
소비자의 의사결정 과정
제품 정책
제품 믹스
제품 계열
제품믹스의 다양한 활용 전략
브랜드의 이해
브랜드의 중요성
브랜드 유형
브랜드 전쟁
가격정책
가격산정방법
가격정책수단
유통 기관의 필요
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수단-목적사슬이란,
어떤 제품에 대해 소비자가 갖고 있는 지식의 구조를
속성 – 결과 – 가치의 3단계 틀로 보는 것이다
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관여의 모델
1) 지속적 관여도
제품이나 활동에 대해 개인적 관련성이 높을 경우,
그러나 고정적이
프로모션사례 뉴발란스마네팅사례, 버거킹 브랜드마케팅, , 뉴발란스 마케팅사례, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, swot, stp, 4p - 관여모델,
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