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1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) O
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이를 통해 농촌 불황 타개가 가능해짐, 즉 경제회복이 가능함
* 스타벅스는 자신들의 가장 큰 커피 수출국 중 한 곳이므로 계약 해지는 원치 않음
* 에티오피아로부터의 커피 수입은 전체 수입량 중 단 2% 밖에 안됨, 에티오피아의 요구를 들어
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Starbucks 소개
스타벅스는 고든 보커, 제럴드 제리 볼드윈, 지브 시글이 1971년에 설립한 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드로, 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그컵, 텀블러 등을 판매하는 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드이며, 세계에서 가장
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스타벅스(Starbucks) 탄생
≪ 그 림 ≫
16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심벌
-> 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스
연상시키고자 함
Starbucks의 설립
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신흥시장 Emerging Market
신흥시장의 국가 매력도
☞ 왜 신흥시장인가? ~이익
• 목표시장(target market)
• 제조기지(manufacturing market)
• 소싱거점(sourcing destination)
☞ 위험요소 또한 존재 ~비용,위험
• 불안정한 정치 상황
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