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시장으로 구분하는 과정
- 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 욕구를 충족
- 소비자의 새로운 욕구, 새로운 시장기회 발견
- 자사상표들간의 불필요한 경쟁을 방지
(2) 시장세분화 마케팅 전략의 등장 배경
0 대량 마케팅 시
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마케팅믹스 관점과 마케팅전략 측면에서 필요성을 분석할 수 있다. 마케팅믹스 관점에서는 제품, 가격, 촉진, 유통에서 필요성이 강하며 마케팅전략 측면에서는 시장세분화는 개인마케팅보다 더 적은 비용을 지출하고 대량마케팅보다 더 높
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마케팅전략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화 수준의 결정
1) 대량마케팅
2) 세분화마케팅
3) 틈새시장마케팅
4) 미시적 마케팅
2. 시장세분화 기준
1) 소비자의 특성에 의한 시장세분화
2) 제품의 사용형태에 의한 시장세분화
3) 바람직한
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마케팅에 포함된다. 이러한 전략 가운데 특히 표적마케팅을 선정할 때 고려해야 할 요소는 시장세분화, 시장표적화, 시장 포지셔닝이 있다. 1. 마케팅을 정의하고, 마케팅 개념에서 왜 고객지향성이 요구되는지 서술하시오.
2. 고객 자산
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세분화전략의 효과를 결정한다.
세분화전략의 경우 호텔이미지에 대한 홍보전략은 독특한 욕구가 있는 특정 세분화시장을 소구하는 전략을 이용한다.
(3) 차별화 전략
호텔간의 경쟁이 심화되면 단순히 모방적 의미를 갖고 있는 대량마케팅
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시장세분화란?
소비자들을 집단 내에서는 제품에 대한 욕구와 구매행동이 서로 유사
하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화 하는 방법
시장세분화의 효과
경쟁우위의 확보
대량 마케팅을 하는 경쟁 기업에 비하여
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시장세분화 전략이란
2. 시장세분화 전략의 조건
1) 측정가능성
2) 접근가능성
3) 실질성
4) 기업의 능력에 맞는 세분화 정도
3. 시장세분화 전략의 변수
4. 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명
1) 대량 마케팅
2) 세분시장 마
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의류시장세분화
최근 들어 기업들의 마케팅 형태는 달라지고 있습니다. 과거에는 제품의 다양성을 위한 대량 마케팅이었다면 현재는 그와 반대적 성격을 띠는 표적시장 마케팅으로 눈길을 돌리고 있습니다. 그 어떤 기업도 시장의 모든 고
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시장세분화 시장세분화 수준
소비자의 독특한(Unique) 욕구에 적합하도록 보다 효율적이며, 효과적으로 제품과 서비스가 도달될 수 있도록 시장을 작게 동질적 시장으로 세분화 하는 것.
대량 마케팅
모든 소비자에게 동일한 제품과 서비
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시장을 욕구가 비슷한 고객집단으로 구분하고, 이 중 하나 또는 그 이상을 타겟시장으로 삼아 차별적 마케팅을 추구하는 전략을 사용한다. 또한 시장세분화 전략은 시장세분화 정도에 따라 크게 대량 마케팅, 세분화 마케팅, 틈새시장 마케팅
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