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기획서
1. MP3 Yepp의 커뮤니케이션 전략
2. 고전하고 있는 Yepp의 원인 분석
-경쟁자 1. i river
-경쟁자 2. i Pod
-경쟁자 3. 대체재의 위협
3. 자사분석 및 소비자 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. Where could we go?
방향 설정 : 두 마리 토
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S W O T
Strength
풍부한 자본력
꾸준한 R&D개발
다양한 제품
심플하고 실용적인 디자인
Weakness
인지도 부족
저렴한 이미지
Opportunity
골드맘,·골드키즈의 확산동향
사교육증가로 문구류 소비 증가가능성
정부의 중견기업 지원 증
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심플한 디자인을 제공한다.
③ Positioning(포지셔닝)
가. 지속적인 고객확보를 위한 활동을 통해 일정 수입량을 유지할 수 있 도록 한다.
나. 주기적인 홈페이지 Update를 통해 소비자들의 욕구를 만족시킨다.
다. 판매 상품에 대한 주기적인 변
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심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
<중략>
경쟁사 분석
I-RIVER(레인콤)
MS 1위 브랜드 – 레인콤의 브랜드 자회사
현재 국내시장의 50% 점유율
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심플
20,000
10
300
6,000,000
케어
75,000
1
30
2,250,000
샴푸
25,000
10
300
7,500,000
남성 서비스
하프 서비스
15,000
3
90
1,350,000
샴푸/지압
10,000
10
300
3,000,000
합 계
145,000
34
1,020
20,100,000
■ 월 평균 수익 4.4백만 예상
구 분
단 가
수 량
합 계
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심플한 것을 고르되 몸매가 너무 드러나게 꽉 끼는 정장이나, 화려한 무늬가 들어간 스타일은 피하는 것이 좋다.
이때 다소 밋밋해 보일 수도 있는 스타일에 흰색이나 밝은색 계열의 이너웨어를 받쳐 입거나 재킷 칼라에 브로치로 마무리해
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