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커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
-커뮤니케이션의 정의
-과정학파의 모델들와 과정학파 관점.
-기호학파의 관점
-예시를 통해 본 기호학파 광고의 이데올로기적 성격
3. 과정학파와 기호학파의 차이점
4. 광고와 이데올로기
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학파와 기호학파가 지역주의적 기반 위에서 경합 관계를 유지한 것을 현대사회의 요건에 맞추어 다음과 같이 결론 맺고자 한다.
현대사회는 다원(多元)의 공존(共存)을 대전제(大前提)로 한다. 가령 종교로 말할 경우, ‘우리 종교만이 옳은
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의미의 ‘조건지음’이라는 개념으로 이해하고자 하는 이론 1. 마르크스주의 문화론
2. 프랑크푸르트학파의 문화이론
3. 발터 벤야민의 ‘기술복제 시대의 예술’
4. 구조주의와 기호학
5. 문화주의와 구조주의
6. 문화연구와 그람시
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기호화 1부 광고 기호학 이론
기호학의 생성 역사
현대 기호학의 형성
광고학과 기호학의 연계
2부 광고 기호학 사례
-광고, 젠더, 섹슈얼리티
그리고 이데올로기
-광고, 에로스성
그리고 이데올로기
-광고, 계급성, 담론과
그 의미
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않았다. 마르크스주의 비평의 등장
소비에트 사회주의 리얼리즘
게오르그 루카치
반영 reflection
베르톨트 브레히트
프랑크푸르트 학파와 벤야민
발터 벤야민
`구조주의적`마르크스주의
최근의 동향 : 이글턴과 제임슨
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기호학(Semiotics)
기호와 그것이 전달하는 의미
5
내러티브 분석(Narrative analysis)
구조화된 인간 경험의 표현 및 해석
6
구조주의(Structuralism)
언어, 텍스트, 그 외 현상들의 체계의 속성
7
해석학(Hermeneutics)
개인들이 텍스트의 의미에 다가가는 과
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