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구매하는 제품
2. 실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주의 구분
3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품에 대한 브랜드 평가의 속성과 유형
4. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점
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제품의 범주를 한 차원 높여 주었다.
6. Competitor
- 경쟁사 별 접근 ( 경쟁 상대에 의한 포지셔닝 )
포지셔닝이 타깃의 머리 속에 경쟁 상대를 포함한 자사 브랜드의 위치를 정하는 것이라면 경쟁 상대를 직접 이용해 포지셔닝하는 방법도 생각
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제품평가에 그 정보를 활용할 것인가를 조사할 필요가 있다. 객관적 증빙은 특정제품에 대한 평가만 나와있는 것이 아니고 다양한 제품범주에서 다수의 브랜드에 대한 평가를 포함하고 있다. 예를 들자면 미국의 Consumer Reports와 같은 잡지는
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제품범주의 중개에 관한 연구 - 권수미, 한신대학교
부정적 정보유형에 의 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치 변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는영향 - 김상조 부산가톨릭대학교
<동조효과>
학위논문
사회심리학 측
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제품과 기존제품 중 어떤 제품범주와 관련이 있는지를 검토하여, 시장성장의 단계, 진입시기와 연계하여 상표전략의 유형들을 결정하게 하였다. 그리고 상표전략의 유형을 상표계층구조와 연계시키기 위하여 기업이 기존상표와 확장제품범
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제품 및 사용자의 이미지를 창출할 수 있다. 피에르 가르뎅과 같은 디자이너 레이블이 수 많은 제품범주에 등장하는 것은 바로 디자이너 이미지를 통한 브랜드 확장 전략으로 이해할 수 있다. 피에르 가르뎅과 달리 평범한 브랜드도 다른 제
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제품출시에 도움
② 성숙기제품을 재포지셔닝하는데 도움
③ 특정 제품범주에 대한 관심 고조
④ 특정 표적집단에게 영향
⑤ 공중(대중)의 부정적인 평가에 직면한 제품을 방어 및 보호
⑥ 기업의 제품에 호의적으로 투사되는 차원의 기업이
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그 제품범주 내에 있는 모든 브랜드들에 대한 인지도에도 큰 영향을 미친다.(Nedungadi and Hutchinson, 1985)예를 들어, 이온음료는 갈증해소에 매우 효과적이다라는 그 제품범주와 관련된 바람직한 연상이 각 이온음료 브랜드의 인지에 긍정적인 영
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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