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는 장점을 갖고 있다. 그러나 자본규모가 영세할 수밖에 없고 지속적인 자본투자가 이루어지기 힘들어, 광고주에 약하기 때문에 신문경영이 현실적으로 난관에 봉착하는 경우가 많다. (1)순수언론자본
(2)향토기업자본
(3)대기업자본
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신문 광고에 대한 이론적 접근이 많이 부족한 상황이라고 할 수 있다.
참고문헌
김상훈·이시훈(1997) - 생활정보신문의 광고전략, 한국생활정보신문협회발간 연구보고서
김승수(2002) - 매체소유연구, 전국언론노동조합총연맹
언론자유위원회
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지방신문사의 경영실태와 개선 방안, 부산대학교, 1996
김성수 - 한국 재벌의 경영사적 연구, 경희대학교, 1998
이이환 - 공기업 경영효율성 제고방안 : 사례 한국도로공사, 성균관대학교, 2000
이봉주 - 사례연구 보험경영, 한국보험학회, 문영사,
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지방신문의 난립은 지방신문의 파행적인 재무구조의 원인이 되고 있으며, 지방신문의 왜곡된 소유구조에 기반을 둔 파행적 운영형태를 초래하여 바람직한 언론의 역할에 충실하기보다는 사주의 정치적, 경제적 이익추구에 동원될 가능성을
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신문의 난립
1) 지역일간지
2) 지역주간지
2. 열악한 재정구조
3. 소유구조와 운영형태의 왜곡
4. 정치?경제?사회?문화 권력의 과도한 중앙 집중
5. 중앙 족벌언론의 무차별적인 지역신문 시장 침탈
6. 지역신문의 현실과 문제 종합
Ⅳ. 향
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