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Positioning
- 기존 제품의 불경기, 판매감소시 또는 경쟁이 치열한 성숙기 시장에서 새롭게
positioning
'냉장고 종류 변화 사례' - 김치냉장고, 화장품냉장고 등의 캠페인
'롯데 자일리톨' - 핀란드에서 자기 전에 씹는 껌으로 재포지셔닝
- 소비자
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포지셔닝했다. 경쟁자에 의한 포지셔닝은 경쟁사에 대응하여 차별화된다는 것이나 우위에 있다는 것을 강조하여 포지셔닝하는 방법이다. 기업 또는 상품의 주제, 슬로건, 카피라이터 등의 문구로 구체화될 수 있다. 예를 들면 ‘가장 저렴한
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3) 광고시장의 현황
4) 광고계의 흐름과 전망
5) 카피라이터
5. 광고 부정적 기능( 성 상품화설)
6. 현재 광고의 동향 분석
1) 토탈 마케팅의 일환으로써
2) 광고 컨셉트의 확대
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
7. 결론(사견)
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카피라이터들의 가장 큰 재산은 바로 이러한 각각의 경우에 맞추어 카피를 쓸 수 있는 융통성을 가져야 한다고 생각한다.
참고문헌
손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
리대룡, 송용섭(1985)
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포지셔닝은 기존의 다이어트 셰이크와 다르게 체중감량과 건강을 모두 챙길 수 있다는 것을 대표 카피라이터로 사용하며 적극적으로 활동한다. 마케팅의 내용에는 다이어트 쉐이크만 섭취할 경우 발생할 수 있는 영양부족이나 신체의 균형
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포지셔닝(positioning) 전략
2. 4. 5. 브리프와 ROI 전략
2. 5. 광고 방법(How to say)
2. 6. TV CM 및 라이오 CM 카피
2. 6. 1. TV CM 카피
2. 6. 2. 라디오 CM 카피
2. 6. 3. CM송 가사
2. 7. 인쇄 광고 카피
2. 7. 1. 인쇄 광고의 구성 (1) 헤드라인 (2) 보디 카피
2. 8
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카피라이터에게는 아이디어를 내고 이를 감흥과 직관에 따라 적합한 내용으로 구성하는 능력이 필요하다. 또한 아트디렉터는 미술부문을 책임지는데 필요할 경우 전문가에게 의뢰하는 것도 가능하다. 프로듀서는 작품을 만드는 과정에 포함
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포지셔닝 전략
2) 크리레이티브의 전술
4. 크리에이티브 전략-광고 요소로서의 유머
5. 크리이티브의 요소
1) 상관관계(relevance)
3) 독창성(originality)
3) 충격성(impact)
6. 크리레이티브의 구성요소
1) 광고모델선호도
2) 모델 유명도
3) 유
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카피라이터’
√ AE가 설명하는 광고전략 (카피의 역할, 광고목표, 타겟 소비자, 주요 경쟁자, 광고의 핵심개념, 포지셔닝 등)에 맞춘 카피 개발. 1. 서론 – 소개와 정의
2. 크리에이티브 전략에 유의할 점과 요소
3. 크리에이티브 전
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마케팅 목표
4.2 마케팅 전략 계획
4.2.1 STP분석
4.2.2 포지셔닝 맵
4.2.3 제품/시장 확장 그리드
Ⅴ. 새로운 마케팅4P전략제안
5.1 Price
5.2 Product
5.3 Promotion
5.4 Place
Ⅵ. 결론
6.1 마케팅전략평가 및 향후과제
[참고문헌]
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