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태평양 “라네즈” 화장품 샘플 전략을 위한 소비자 의식 및 행동 조사 [화장품 샘플 전략 자료 분석, 화장품 샘플 전략 구매 타도 분석, 화장품 샘플 전략 구매 행동 분석, 화장품 샘플 전략 가설 설정, 화장품 샘플 전략 전략적 제언]
I. 서
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태평양과 아모레퍼시픽
-라네즈 브랜드소개
-라네즈의 브랜드 컨셉
-라네즈의 역사
2. 라네즈 브랜드 선정배경
3. 시장분석
4. 마케팅 전략분석
(1) SWOT 분석
(2) STP전략
(3) 4P 마케팅믹스전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
5. 결과와 시사
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태평양 사내 분위기는 좋지 않았다. 당시 화장품들은 외제 화장품처럼 보여야만 고급스럽다는 생각을 가지고 있었기 때문이다. 설화수가 사장될 위기에 처하자 철저한 입소문을 통한 홍보 전략을 내세우며 샘플을 부착해 고객이 실제로 써보
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라네즈의 SWOT분석
(2) 핵심역량 분석
Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략
1. 문제인식
(1) 노출
2. 정보탐색
(1) 주의
(3) 이해
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅶ. 문제점 및 발전방향
1. 광고
2. 홍보
3. 판매촉진
4.
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라네즈 매장에서 주로 행해졌으며 특히 매장 직원들에 대한 체계적이고 강도 높은 교육 시스템을 통해 판매사원과 제품 모두가 최고 수준이라는 자긍심을 심어주는데 많은 노력을 기울이고 있다.
(5) 중국에서의 경쟁우위전략
중국 화장품
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