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햇반의 국내성공요인
3. 중국 진출에 대비한 환경분석
1)거시환경분석
① 기술적 환경
② 경제적 환경
③ 사회 문화적 환경
2)미시환경분석
① 소비자 분석
② 경쟁자 분석
4. 중국에서의 햇반SWOT분석
5. STP
1) segmentation
2) tar
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성공사례 (http://blog.naver.com/dlrhdmsdlek?Redirect=Log&logNo=80024328327)
싸이월드 (http://www.cyworld.nate.com/)
“여성 마케팅”을 잘 보여주는 광고 (http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=152981)
처음처럼 (http://www.soju.co.kr/main.asp)
햇반 (http://www.hetbahn.co.kr/)
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쌀이 주식인 식생활 패턴
밥 먹어야 한다는 고정관념
밥하기 곤란한 상황 대체품 햇반의 도입배경
제품 전략
광고 촉진 운영 전략
유통 가격 전략
햇반의 발전 방향
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햇반'을 제공함으로써 기업의 사회적 책임과 모든 고객에게 최고의 제품을 제공할 것이라는 모습을 보여 줄 것이다.
7. 참고문헌
광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케
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1950?~ 1979 제당, 제분(프리믹스 등), 조미료(미풍, 다시다, 핵산 조미료 등), 사료, 식용유 사업 시작
1980?~ 1999 간염백신 생산, 음료 사업, 단체급식 사업, 외식사업, 베이커리 '뚜레쥬르' 사업진출
2000?~ 2009 유기농 식품사업 본격 진출, 기업 최초
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