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있는 문제점들을 점검 할 수 있게 해주고 의도했던 효과를 발생 할 수 있는가에 대한 파일럿 연구의 선행 여부도 알 수 없었다. 1. 연구의 목적
2. 연구 가설
3. 연구 방법 및 절차
4. 결과 분석 및 설명
5. 실험 연구의 장점, 단점
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광고이야기, 신인섭, 나남출판사, 2001
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth interview 보고서(interviewee : 동아제약 마케팅팀 대리)
동아제약 홈페이지 : www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : www.bacchusd.co.kr 1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품분석
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광고
2) 창작 스토리텔링 광고
5. 광고전략- 스토리텔링 광고에서의 광고모델 선정
1) 광고에서 모델의 역할과 의의
2) 광고유형에 따른 광고모델
3) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이
6. 관여도와 상관성 (효과)
7. 한계
광고트랜드 마케팅, 스토리텔링 브랜드, 광고트랜드,스토리텔링,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p,
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셀링 포인트다. 제품 컨셉트를 기준으로 출발된다. 빅아이디어는 제품의 편익과 소비자의 욕구를 참신하게 연결시키면서 그 주제를 생활로 끌어 들여 광고에 소비자들의 시선을 멈추어 주목하게 하고 귀를 기울이게 만드는 대담하고 창의적
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광고소구전략에서는 누구에게 소구할 것인가를 신중히 검토해야 하며, 소구대상에게 상품의 어떤 특징과 편익을 셀링 포인트로 강조해야 마음을 움직여 구매하도록 할 것인가 하는 소구점을 결정해야 한다.
효과적인 광고 메시지를 만들
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