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캐릭터를 통한 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교, 2003
5. 정연승 외 3명(2008), 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회
6. 장광근(2008), 중소기업 기술개발지원정책과 기업의 제품개
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캐릭터 시장
각 시대별 새롭게 등장한 뉴미디어를 타고 발달
최근 영역 무관, 다양한 산업에서 캐릭터 마케팅 증가
① 제 1의 물결 ‘매스미디어’ 시대
아날로그 캐릭터의 전성기
(70년~90년대 후반)
인터넷, 컴퓨터가 대중화되지 않았
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시간 내 재미있는 여러 크리에이티브
들을 제공.
◎ 시장진입 초기에 쿠우 - 캐릭터를 알리는 데 가장 효과가 큰 TV에 전체 매체비용의 90%를 배정하였다.
◎ 어린이 주 시청시간대와 엄마들이 보는 프로그램에 초점을 맞추고, 가족 프로그램에
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캐릭터였다.
1990년대 들어 나타난 '신세대'들은 화려한 영화를 원했다. 이렇게 탄생한 로맨틱 코미디 영화의 여성은 모든 조건을 갖춘 여신의 이미지였다. 이들은 특별히 노력을 하지 않아도 모든 것을 얻고 완벽한 삶과 사랑을 추구하는 동화
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