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두산중공 업의 성장 및 투자 역시 영향을 받을 수밖에 없는 상태
2)기업분석
a. 두산중공업 07년 말 까지의 재무분석상 소위 블루칩으로 설명될 수 있음.
가치 성장주로서 현재는 고도의 저평가, 자산가치의 부각으로 인한 투자매리트 증가.
3)
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전략
1) 현지화 전략
2) 인수합병- 광범위한 사업 영역 구축
2.네슬레의 한국시장에서의 전략
1. 한국진출 목표
2. 한국네슬레의 전략
2.1 맞춤형 마케팅
2.2 철저한 현지화
2.3 윤리마케팅
한국커피 시장공략
i) 한국인 입맛에 맞춘
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M&A 방식에서의 문제점
1) 정보의 폐쇄 문제
2) 매각이 동시에 엄청난 (재정적)손실을 동반 하는 문제
3) 오너 경영 체제로의 복귀, 소유 지배 구조의 후퇴
4) 기업 및 금융 기관 자체를 고배당 및 시세차익 등의 대상으로 삼는 투기성 인수
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Select target markets - 20대 젊은 여성(Light user)
4.Suggest a position concept
5.Suggest any changes in the marketing mix strategy for the new target market as well as for the new position concept.
◎ 진로 칵테일은 있는데 진로 칵테일 바는 없다?
(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion
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기업의 불편한 진실, 21세기북스
- 메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈외 1명 역(2010), 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스
- 마이클 리 스톨라드, 캐럴린 듀잉 옴므 외 1명, 최완규 역(2010), 기업 마음을 경영하라, 옥당
- 백기락(2009), 1인
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