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BI)의 개념
Ⅲ. 브랜드아이덴티티(BI)의 요소
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아
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BI(브랜드아이덴티티)의 정의
Ⅲ. BI(브랜드아이덴티티)의 요인
1. 제품속성과 직접 관련된 연상
2. 제품속성과 관련이 없는 속성
3. 기업과 관련된 연상
4. 브랜드자산과 브랜드연상
Ⅳ. BI(브랜드아이덴티티)의 포지셔닝
1. 사회적 책임
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BI물을 프랜차이저 에게 유상, 무상으로 지원 해야한다.
(BI:상표의 이미지를 통일되게 적용한 로고, 간판, 인테리어, 광고 등)
*프랜차이저는 프랜차이지의 광고와 판촉활동을 지원해야한다.
*프랜차이저는 때때로 기계임대, 대출 등과 같은
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상표태도)의 감정전이가설
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고노출
Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 다속성태도모델
Ⅵ. 브랜드태도(상표태도)와 소비자태도변화전략
1. 기존의 상표지식을 변경시킴: Bi의
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상표 태도를 측정하고 있다. 다속성 모델에서는 공통적으로 태도를 상표의 속성들에 관한 소비자 신념들의 함수로 간주하고 있다.
태도는 여러가지 속성상에서 상표에 대한 신념(bi)과 각 속성에 부여된 가치(ai 또는 Ii로 이는 곧 소비자의 욕
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상표에 대한 속성신념(bi)중 트롬은 ei에 변화를 주었다. 그래서 자사의 차별적 우위를 강조하였다. 즉 기존 세탁기의 개념을 한 단계 올린 프리미엄급 세탁기의 개념을 도입함으로써 프리미엄 세탁기로 포지셔닝 하였고, 기존 와류 형 세탁기
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